抗通脹題材狂舞央視廣告招標

央視黃金資源廣告招標會招標總額比去年增長了15.52%，央視廣告額的水漲船高反映的是在全面通脹時代，直接面對消費者的“大消費”企業具有強大的抗通脹優勢。

據中國證券報11月9日報道，11月8日晚19點，央視廣告黃金資源現場招標進入了最白熱化的階段：在爭奪新聞聯播前報時廣告組合時，959號企業和969號企業明爭暗斗，“死掐”二十幾輪，將拍賣價格抬高了1.87倍。

這對“冤家”就是茅臺與五糧液，最終五糧液拿下了4個時段、為期8個月的廣告投放權，花費4個億。

央視黃金資源廣告招標會招標總額126.687億元，相比去年增長了15.52%，這一增幅低于去年18.47%的增幅。央視廣告額的水漲船高反映的是在全面通脹時代，直接面對消費者的“大消費”企業具有強大的抗通脹優勢。

酒類從傳統快消品中崛起

酒類以超凡的價格傳導能力在快消品中獨樹一幟。而從廣告中標情況看，酒類企業中標額占比在所有行業中排名第一，這也說明，酒類企業對明年“通脹推動的市場增長”志在必得。

在今年的央視廣告招標中，酒類企業捉對廝殺、硬拼抬價的案例隨處可見，凸顯了酒類行業的競爭激烈。

五糧液與茅臺，洋河與郎酒，勁酒與瀘州老窖，青島與燕京等等。“酒類企業的競爭對手在央視這個平臺上直接叫板，說明了企業投放廣告會看三個要素，一是市場好不好，二是兜里有沒有錢，三是對手怎么做。因此我們看到，在茅臺和五糧液競標時都是志在必得。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民稱。

酒類廣告水漲船高，還釋放了行業整合的苗頭。郎酒集團董事長汪俊林說，白酒行業正在進行全國性市場整合，通過央視廣告投放打造白酒品牌非常重要，這意味著能夠率先做大自己品牌的企業才能在整合中占據先手。

此外，酒類企業普遍提高了明年的投放預算。分析人士認為，酒類廣告增長顯著，顯示出這個行業未來新的發展新力量，體現消費升級帶動人們生活品質的提升。洋河、瀘州老窖等企業表示，明年市場前景較好，因此也增長了廣告投放。

不僅是酒類，其他快速消費品，如藥品、保健品、食品、化妝品等，都提高了投放額度。云南白藥副總經理秦皖民透露，今年在中央臺的廣告投入預算是去年的兩倍。

汽車行業招標增長最快

汽車行業是大消費板塊中最搶眼的代表，也恰好是此次招標中增長最快的行業。不僅上汽、一汽、廣汽、東風，中國重汽、奧迪、現代、日產、豐田等國際品牌集體亮相，奇瑞、江淮、長安等自主品牌更是集群式爆發。央視市場部人士介紹說，在今年廣告預售中汽車的投放總量同比上升50%。

在通脹時代，挖掘內需、刺激消費升級，是商家追求的終極目標，而通過廣告投放，尤其是通過電視廣告投放，是刺激消費的最有效手段之一。因此，汽車企業不論內資還是外資，均集體亮相招標會，同時在投放中“不甘人后”。

金融保險業看好電視廣告

在今年的廣告中標客戶中，金融保險作為一個新興板塊格外受到矚目，多家資本市場上的金融巨頭都是首次登陸電視媒體，宣傳自己的理財產品廣告。除了中國銀行、人保集團、中信銀行、浦發銀行、興業銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶之外，北京銀行、廣發銀行、陽光銀行則首次登陸招標平臺。

分析人士說，在全面通脹時代，理財概念格外受到青睞，理財產品的廣告非常對電視消費者的“胃口”。因此，各類銀行、基金和保險公司紛紛選擇電視做理財產品的廣告平臺。從金融保險行業投放的廣告金額來判斷，明年金融保險行業的市場前景仍然非常廣闊。

(雷東升 編輯)

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