戴姆勒梅賽德斯-奔馳業務推出全球化營銷戰略行動

戴姆勒公司宣布，將對其梅賽德斯-奔馳部門進行全球化行銷活動，重新設計廣告標語和徽標，計劃在未來幾年實現銷量的大幅度增長。

綜合外電6月8日報道，戴姆勒公司（Daimler AG）核心部門梅賽德斯-奔馳10日將進行全球化行銷活動，包括新設計的廣告標語和重新設計的三尖星徽標，以激勵未來幾年內增加銷售量的計劃。談到新的廣告標語“只做最好”，梅賽德斯-奔馳銷售部主管Joachim Schmidt10日稱，“我們對此的要求是要反映出我們要在各方面成為最好的目標。”

他稱，整項活動的資金將從戴姆勒公司現有市場活動預算中獲得，戴姆勒公司市場活動預算約占其年度收入的2%。電視廣告將占整項活動的40%的費用，印刷媒介占45%，而在線媒體將占15%。

Schmidt重申道，公司的銷售目標是，2010年全年汽車銷量年比增加至少7%，市場整體銷量上升空間在3%到4%。2010年，銷量的增加將在需求上升的推動下實現，尤其是在美國和中國。

4月份，戴姆勒首席執行官蔡澈（Dieter Zetsche）稱，單就奔馳一個品牌，到2015年的年銷售量將達到150萬輛，2009年為974,700輛，Smart微型車品牌在與雷諾汽車公司（Renault SA）建立合作關系后也將增加額外銷量。

銷量的目標之前為整個梅賽德斯奔馳汽車部門，其中包括奔馳、Smart和邁巴赫品牌在內。

7日數據顯示，5月份，梅賽德斯奔馳汽車全球銷量增加14%，至110,700輛，奔馳品牌銷量年比增加18%至101,400輛，預計第二季度銷量也將呈兩位數增長。

Smart微型車品牌5月份的銷量年比下降15%，至9,300輛。戴姆勒公司預計新一代Smart車型在2010年第三季度推出后將推動銷量增加。

(李陽陽 編譯)

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