【行業信息】華視傳媒︰馳騁於戶外領域的“電視”媒體

近日從華視傳媒獲悉，2010年下半年華視傳媒將圍繞公交地鐵移動電視受眾生活形態特點及收視習慣變化，結合廣告主品牌營銷策略需求，集中發揮媒體的節目資源優勢，以更科學的節目配置提高媒體的受眾粘性，進一步滿足廣大公交乘客出行時的信息需求，並努力提高客戶的廣告價值與收益。

即時性傳播優勢成就戶外領域“電視”媒體

公交移動電視作為近幾年飛速發展的新媒體之一，已經越來越為廣大城市居民所熟知，並已經深刻融入到了城市居民的日常生活之中。作為以“受眾”為價值核心的傳播媒體，能否真正滿足受眾的信息需求、節目設置是否真正符合受眾的收視習慣，成為公交移動電視實現公共社會價值與營銷商業價值最大化的關鍵。

據中國人民大學新聞與傳播學院《2009年北京公交移動電視受眾特征及環境特性研究》報告顯示（見下圖），在眾多不同類型的節目設置中，公交乘客對“新聞類”節目表現出最大的關注度；對此，中國人民大學新聞與傳播學院副院長喻國明教授表示，“作為環境媒體的公交電視應當具有環境監測的社會功能，從而實現其社會價值，而新聞類節目恰恰體現了該類媒體環境監測的功能屬性；但由於新聞節目時效性較強的特點，這在側面上對公交電視傳播的時效性提出了很高的要求”。

“一直以來，華視傳媒致力於對受眾生活形態與收視習慣的專業研究，力圖通過科學合理的內容設置與先進的技術手段滿足受眾的信息需求，打造從內容到技術層面戶外領域的真媒體”，華視傳媒市場部工作人員表示。據記者了解，華視傳媒通過與各地電視台合作，采用數字移動電視與無線信號發射技術，實現了對廣大公共交通乘客信息需求的“即時性傳播”。以北京為例，每日晚七點廣大公交乘客都能通過遍布京城的華視傳媒移動終端，實時收看現場直播的《新聞聯播》。華視傳媒對價值資訊的有力傳播，為千萬城市居民提供了便捷的信息服務；尤其在奧運會、國慶典禮、世博會等社會大事件傳播過程中，華視傳媒讓眾多的公交乘客實時收看相關信息，呈現出了其巨大的傳播優勢，也體現了其戶外領域“電視”媒體的價值特點。

獨特商業模式帶來戶外最優質媒體節目內容

據業內資深人士介紹，雖然戶外新媒體近年來發展迅猛，但從媒介經營角度而言，“媒體內容”仍是“內容為王”媒介時代下實現其商業價值的基點，只有高品質節目內容方能帶來具有營銷價值受眾的媒介收視，進而吸引企業品牌的關注；在“媒體-受眾-廣告主”組成的廣告媒介生態中，“內容”始終是媒介生態鏈得以良性發展的關鍵因素之一。另外，戶外新媒體在“內容”上還要發揮其公益性社會價值；對此，中國傳媒大學黃升民教授表示，“戶外新媒體的媒體空間帶有公共性，因此媒體內容需要與環境相協調，與其生存的載體城市相融合”。

針對媒體內容的經營問題，華視傳媒市場部工作人員表示，華視傳媒在戶外移動電視領域具有獨特的商業模式，即華視與當地廣電系統或電視機構通過成立合資公司等模式建立合作，由當地廣電或電視機構提供具有播出資質的節目內容，華視負責媒體的日常運營及廣告招商。基於以上商業模式，華視傳媒播放的節目內容都是來自廣電系統的“最優質節目內容”， “在當前的中國，關於對最優質視頻類節目的制作，電視台等廣電系統無疑最具有實力與競爭力”。

另一方面，基於聯合CTR市場研究、新生代市場監測機構等國內頂級媒介研究機構多年對公交人群的價值研究，華視傳媒對城市公交人群在生活形態、媒介接觸習慣及消費購買行為等方面具有深刻的洞察與分析，並將專業研究成果與優勢節目資源相結合，形成“最適合受眾收視習慣”的節目體系。再次以北京為例，在城市上班族白領階層收視高峰的早間8點，公交移動電視設置了財經主題的《財經早知道》，使得城市白領在上班途中便及時了解最新的財經資訊；又如在就餐高峰時段，針對大眾對餐飲信息的高需求，公交移動電視會適時推出最新的城市餐飲導航欄目《食尚》，引導城市餐飲消費的新風尚、新理念，並為都市消費者的日常餐飲消費提供信息導航。

最後，針對某些戶外新媒體在國家哀悼日期間仍舊播放娛樂信息甚至性產品廣告等社會價值嚴重缺失的現象，華視傳媒某工作人員表示在獨特的商業模式下，華視媒體平台本身便具有先天的社會公益性，“我們的媒體不僅是企業品牌傳播的有力平台，同時也是城市進行形象宣傳的有效途徑，更是政府在特殊狀態下發布社會公共信息的便捷窗口”。 該工作人員還向記者表示，華視傳媒在不斷體現其社會價值的同時，將在2010年下半年整合多種節目資源，發揮即時傳播優勢，不斷滿足受眾日益增長的信息需求，並結合企業品牌營銷思路的變化努力提升其媒體廣告營銷價值。

據悉，華視傳媒目前已經佔據全國29個公交數字移動電視聯播網城市與8個地鐵電視聯播網城市，擁有83,000輛公交車與35條地鐵線路資源，其播放終端包括141,000個公交電視與51,000個地鐵電視，覆蓋中國無線發射技術播放終端數76.8%的市場份額，佔已開通地鐵電視終端數100%，並延伸至香港地區，覆蓋受眾接近4億，成為了中國移動電視行業的推動者和領導者。

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FINT[PFSTBMX,20,23,396]

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