高端市場遇冷 YHOUSE緣何融資過億

新浪科技 周雪昳

近幾年來，奢侈品在國內市場增速一再放緩，“輕奢”消費作為一種更為理性的消費方式正被越來越多的中國人所接受，但今年初，輕奢品Michael Kors股價暴跌10%被認為是輕奢市場遇冷的一大拐點。

然而，上月底，在資本市場遇冷，奢侈品、輕奢市場不被看好的前提下，瞄準高端休閒娛樂消費的YHOUSE卻對外宣佈完成1.2億元B輪融資的消息。

YHOUSE成立於2013年，是一家為對於生活品味、生活質量有更高要求的富裕中階級及城市精英白領，提供高品質休閒娛樂生活服務預訂與分享的互聯網平台，用戶通過其app可以完成全年超過3萬種不同的休閒消費場景預訂，包括本地精選的創意與輕奢餐飲美食、夜生活、派對、時裝秀、冰雪試駕、滑翔傘飛行等。

據了解，YHOUSE針對的是年收入在20萬到50萬的富裕中階級，由於選擇的目標市場較為非主流，YHOUSE創始人王亮一度以“火山挖礦”來形容自己的創業經歷。事實上，根據相關數據，近年來，在傳統高端市場面臨疲軟質疑的當下，電商市場卻迎來了快速的發展，中國電商用戶目前在5億左右、中階層超過1億，消費升級需求旺盛。

除了中階級之外，80、90后人群中的白領也是高端消費的主要人群。據了解，以白領為首的高端消費一族的人群主要集中在我國的一、二城市，月收入在1萬元到3萬元之間，在消費行為上大致趨勢比較明朗，在輕奢消費和奢侈品購買中也時有交集，區別只在頻率上。

據王亮介紹，盡管大點評、美團為代表的生活服務商已經在B端、C端聚集了大量的用戶，但是對於YHOUSE瞄準的富裕中階級來，他們更希望能夠找到一些更具個性化、定製化的消費方式。

與此同時，在國內有超過2000個輕奢及高端品牌、超過3-5萬家提供中高端生活服務的服務供應商，在政府限制三公消費等一系列政策的打擊下，這些看上去高大上的商業群體面臨巨大的生存壓力。互聯網創業潮的來襲，也並沒有將他們納入其中，這些品牌商們每年有大量的廣告預算，想在移動端進行投放，但卻几乎沒有一個互聯網平台可以來為他們展現商品。

王亮認為，YHOUSE的其中一個價值就是能夠通過一個互聯網的展示平台，集合包括白領、中階級的消費者，在幫助中高端品牌商提升業績的同時，成為他們在移動互聯網領域的一個廣告投放連接埠。“我們的目標就是要把兩邊對接起來，把商戶和用戶能夠對接起來，然后把用戶和用戶之間能夠對接起來”王亮補充道。

除了線上之外，YHOUSE也在不斷打磨自己的下社區。在賽富基金董事長閻焱看來，YHOUSE天然就是非常容易形成社群的一個平台，因為在YHOUSE上提供了大量生活消費場景，讓這些有共同興趣、愛好的中階級人群集中在了一起。

王亮認為，YHOUSE現在是一個純O2O工具，未來會非常像一個社區型的O2O平台，更好的去發揮其垂直社區的特性。根據YHOUSE方面的數據，目前平台累計覆蓋超過1千萬的用戶，其中三百萬到四百萬左右的月度活躍用戶。本輪融資之后，YHOUSE將會拓展更多的城市，並將在今年底向部分海外市場拓展。