贏了世界輸了中國 難拚廉價手機 蘋果Q4中國市占續減至第5名

蘋果iPhone在中國Q4市占排行落至第5名。

中國智慧手機市場發展快速，然蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 去 (2011) 年第 4 季於中國市占連續 2 回下滑，主因係廉價當地品牌競爭，以及 iPhone 4S 今年初上市，消費者暫緩購買舊款產品。

蘋果打入中國市場並不容易，近期和唯冠科技 (深圳) 爆發 iPad 商標專利權糾紛，此外供應商富士康 (Foxconn)(02038-HK) 因工作環境和薪資過低問題，引發員工強烈抗議。

今年中國的手機用戶已超過 10 億人，蘋果、諾基亞 (Nokia Corp.)(NOK1V-FI)(NOK-US)、三星電子 (Samsung Electronics Co.)(005930-KR)、中國華為 (Huawei) 和中興通訊 (ZTE Corp) 等等手機企業，為爭奪市場大餅展開殊死戰。

儘管蘋果在第 4 季重獲全球最大手機商寶座，但在中國市占比率卻下滑至第 5 名，遭中興通訊取代。先前在第 3 季期間，蘋果市占已由 10.4％ 萎縮至 7.5％。

研究機構 Gartner 報告顯示，第 4 季期間三星拉下諾基亞搶得第 1 名，市占共 24.3％；諾基亞市占和前一年相比腰斬半數以上，原本第 1 季還有 40％ 以上，但現已落至不達 25％。

在去年第 1 季期間，中興通訊市占僅僅 3％，但在年末迅速竄升至 11％ 以上，拿下第 4 名。

分析師 CK Lu 聲稱：「中國手機製造商積極和國內 3 大電信商合作促銷，中興和華為市占率因而突飛猛進。」

中國企業也正逐漸朝向高階市場發展，推出更多功能豐富的智慧手機。

有名諮詢企業 Frost & Sullivan 分析師 Jayesh Easwaramony 聲稱：「若想在中國賣出手機，就是將定價設在目標用戶群的月薪 70％ 區間。現在 iPhone 的價格超過民眾 2 個月薪資，如此較便宜的華為和中興產品，便有機會抓住更多市場用戶。」