茅臺引領市場價格導向 高端白酒漲價成定局

貴州茅臺從2010年起上調茅臺酒出廠價格，茅臺酒廠的提價之舉有可能帶動2010年中高檔白酒價格的整體上漲，新一輪高檔白酒大戰一觸即發。

中新社援引中華工商時報12月25日的報道稱，春節臨近，貴州茅臺率先扛起高端白酒漲價大旗。貴州茅臺日前公告稱，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，決定自2010年1月1日起適當上調茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。貴州茅臺表示，此次價格調整將會對公司2010年經營業績產生一定的影響。

眾多酒企預謀跟風

據貴州茅臺集團日前發布信息稱，從2010年1月1日起，該公司最為暢銷的普通53度茅臺酒出廠價格，將從原先的499元/瓶上調到563元/瓶左右，每瓶出廠價上調超過60元。上海釀酒專業協會秘書長吳建華指出，茅臺酒廠的提價之舉有可能帶動2010年中高檔白酒價格的整體上漲，但漲價幅度應該不會這么大，估計在2%-5%之間。

通過走訪了解到，其實同為高檔白酒的五糧液、郎酒在2009年下半年已漲了7%。9月份，52度五糧液市場零售價從598-618元，上調至638-658元，同期，53度的20年陳青花郎酒，原商場指導零售價為850元，現在為988元。12月初，52度國窖1573提價至每瓶658元，比此前上漲了60元。瀘州老窖已經將指導批發價每瓶提升了50元，水井坊前期也已傳出了有關批發價漲價的消息。眾商家更是聲稱，節前高檔酒漲價符合供需規律。業內人士指出，追漲策略是酒企慣用的營銷手段，而高檔酒頻繁漲價意在搶占高檔客戶群體。

提價背后折射定價權的歸屬問題

物價上漲，對于所有消費品來說可謂司空見慣。問題是為什么石油、糧油等產品何時漲價或者漲價與否并不能由我們自己做主，而茅臺、五糧液等高檔酒提高價格，是我們中國人自己說了算呢？金融學家郎咸平的這番質疑，其實就是為了說明一個定價權的歸屬問題。

國酒茅臺，總是被模仿，但從未被超越！國酒茅臺，工藝和流程一再被復制，從日本到歐洲，從上古到今日。復制茅臺的慣性行為依然盛行一日，但氣質和尊貴卻只屬于那個來自原產地域千年古鎮——茅臺鎮的茅臺酒！只有這樣的獨一無二，才能最終掌握自己的定價權。

茅臺白金酒暫不漲價

2009年8月正式上市的白金酒更是一經上市，就受到了市場的廣泛關注和熱烈追捧，得到了消費者和經銷商的一致認可。因此，春節臨近，貴州茅臺宣布高端白酒漲價之際，白金酒是否會漲價，必然成為包括經銷商、分銷商、消費者在內的利益相關方最為關心的問題。就此，茅臺保健酒業有限公司董事長張城給出了明確答案：“茅臺白金酒春節前暫不漲價。”

白金酒是由曾經為尼克松、金日成、田中角榮調制茅臺酒的茅臺集團資深調酒師王道遠老先生親自調制的，是國酒茅臺與中醫驗方的完美結合。

對此，業內權威人士金晶表示，高檔白酒競相提價的背后推手是消費市場的巨大購買力，而春節前高檔白酒仍有漲價可能。酒企紛紛宣布提高出廠價格，預示著2010年的白酒市場走向依然向好，新一輪白酒高檔大戰或一觸即發。

(王彥彥 編輯)

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