企業爭建新投放平臺 電視購物行業將洗牌

橡果國際、七星購物等都在建立新的廣告投放平臺，以應對未來電視廣告播出量銳減的政策限制。估計1-2年內，弱小散亂的民營電視購物企業將自動出局，電視購物行業將洗牌。

據每日經濟新聞12月24日報道，谷喜電視購物公司的倒下被認為是廣電總局禁令公布后的第一家電視購物企業。在調查中發現，包括橡果國際、七星購物等企業都在建立新的廣告投放平臺，以應對未來電視廣告播出量銳減的政策限制。

背靠央視的中視購物、湖南廣電注資上億的快樂購、上海文廣傳媒控股的東方購物等一大批近年來開辦的廣電系電視購物企業，則在廣電總局禁令發布后，相關負責人接受媒體采訪時均表示歡迎的態度。

作為第一家獲得國家廣電總局頒布的全國性數字頻道牌照的專業家庭購物頻道，23日，快樂購方面表示：“政策的約束往往是最大的利好”。國內首家銷售商品中出現汽車的東方購物預計2009年的銷售額將達到28億元，該公司負責人近期接受媒體采訪時透露，“除了賣汽車，還計劃明年聯手房產中介或房產公司，嘗試在電視里賣房子。”

業內人士認為，非廣電系的電視購物企業2010年購買廣告時段費用將會增加，但播放時間可能會減少。對于多年將衛星電視臺作為傳播主戰場的橡果國際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

23日，在七星購物的官網上看到，頁面上已經出現了“網絡電視”一欄。該公司的半年報顯示，公司也正在往網絡購物方向發展。中國電子商務研究中心電子商務分析師方盈芝表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購物行業必然是一次大洗牌。估計1-2年內，弱小散亂的民營電視購物企業將自動出局。整個行業內可能只保留實力較強的民營企業和具有廣電背景的企業，很可能出現寡頭公司。

方盈芝表示，對不具有廣電背景的電視購物企業而言，未來可尋求視頻網站、戶外視頻等新媒體平臺投放廣告，據她所知，有電視購物企業開始和視頻網站接觸。廣電總局的禁令可能將相關企業推向網絡購物方向發展。此外，她認為區域性的市場仍然可以進行挖掘，例如和地方臺進行合作，扎根局部市場。

(王彥彥 編輯)