麥考林品牌戰略收縮 長沙7家實體店只剩1家

據《瀟湘晨報》報導，1月10日，麥考林 (MCOX-US) 在長沙的專賣店又少了一家。 長沙麥考林門店最多的時候曾有7家，現僅存賀龍家樂福店1家。

這個中國最大的B2C服裝品牌之一為何在長沙接連縮水?麥考林華中區辦公室相關負責人劉秀妮表示，長沙麥考林均為加盟店，關店原因不方便透露。 長沙並不是個例，截至2011年9月30日，麥考林全國的實體自營店減少了28家，其第三季度出現了1440萬美元的淨虧損。 麥考林也不是個例，整個B2C行業，在2011年都遭遇到了一場寒流。

麥考林這個品牌來到長沙已近4年，但長沙的7家門店都是加盟店，沒有一家直營店。

麥考林2011年三季度財報顯示，當季度淨營業收入同比下降4%，毛利潤同比下降36.3%，且出現了1440萬美元的淨虧損。 三季報還顯示，在麥考林的三種零售渠道(電子商務、電話訂購、實體店)中，電子商務的發展勢頭大有取代其他兩者的態勢。 麥考林的線下直營店(不包括加盟店)從前年的143家減少到去年的115家。 雖然淨營收同比下跌4%，但麥網的每月平均訪問人數同比上升了23%，“這一趨勢也驗證了我們的戰略。”麥考林首席執行官顧備春在公開聲明中表示。 顧備春曾對媒體表示，一年來對於線下店並沒有投入太多，基本上是作為一個渠道在運營。 麥考林的整個品牌策略、運營方式以及產品風格，基本還是以網上銷售為主。