微軟希望借Windows Phone 7與iPhone一較高下

微軟即將在歐洲推出Zune系統，并可能將其與即將發行的Windows Phone 7進行無縫整合，希望借此能與iPhone和Android一較高下。

綜合媒體9月21日報道，微軟公司（Microsoft）21日在美國本土之外發行尚未成熟的數字娛樂系統，為保持全球技術領先地位開辟了新的戰線。

此系統叫做Zune，它與微軟設備進行配套，可以提供購買和租借音樂和電影的服務，同時還可訂閱音樂服務。微軟希望將Zune系統與它的Xbox游戲平臺以及其它可以連接互聯網的設備，比如安裝Windows系統的個人電腦和智能電話，進行無縫整合。

在微軟宣布音樂和電影服務的同時，大多數分析師認為這家軟件巨頭最新的舉動與即將發行的手機操作系統Windows Phone 7有關，該系統將提供豐富的內容，希望將蘋果公司iPhone以及其它手機系統（最著名的就是Google的Android）的用戶吸引過去。

微軟之前在數字娛樂方面的嘗試一直走得跌跌撞撞，最主要的表現就是進展出奇地緩慢。Zune最初是一部MP3播放器，它在2006年開始上市，而iPod在5年前就已經橫掃全球市場。

即使是2009年發行的ZuneHD較好地得到認可，但是當時蘋果已經不再制造單純的音樂播放器。它的iPhone已經面世2年。

Enders Analysis的高級媒體分析師Alice Enders認為：“音樂播放器已經基本過了高峰期。蘋果已經真正為音樂錄制行業樹立了榜樣。”

“但是關鍵不在于iTunes為蘋果獲利多少，并為其支付音樂所有人70%的費用。關鍵在于品牌的銷售，還有‘日暈’效應。如果微軟想要取代蘋果，這就是他們所需要去做的。”

但是，微軟并沒有看到好兆頭。不僅它的Zune服務在美國的推行舉步維艱，而且微軟的Windows Phone 7系統也很難贏得手機制造商的芳心。

他說：“他們絕對需要差別化，但是對于微軟來說，為操作系統添加功能非常重要，因為他們沒有眾多應用程序開發商的支持。蘋果的音樂下載并不是與眾不同，但是與諾基亞和RIM相比，確實是具有優勢。”

微軟也還是看到一些曙光。Windows Phone 7的預覽顯示，它與社會媒體平臺，比如Facebook進行了深度整合。如果微軟能在這方面有所建樹，而音樂又是社交的舞臺，這可能將為微軟提供一個立足點。

相反，蘋果最近在升級iTunes時推出的Ping，由于慢的出奇而受到用戶的一致抱怨。

微軟可以從蘋果手中搶得一席之地的一個領域就是分流音樂，該技術可以允許用戶在支付包月費用的情況下，無限下載或分流音樂。只要還在訂閱期，音樂文件就可以一直播放。

微軟已經注意到像Spotify這類服務的成功，并在歐洲推出自己的版本——Zune Pass。包月價9.99歐元，用戶就可享受無限音樂服務。

蘋果則沒有這類服務。盡管它在2009年購買了Lala音樂服務，但卻以關閉收場。

歐洲金字塔式的授權協議使微軟提供的服務體系比較復雜。

英國、法國、意大利和西班牙將可以獲得全部服務。德國用戶則無法獲得Zune Pass。

其他20個國家將只能下載Zune多媒體播放器。

(陳紹國 實習編譯)

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