Facebook高管：應用廣告和電子商務代表未來

新浪科技訊 北京時間7月27日上午消息，Facebook廣告總監戈庫爾·拉加拉姆(Gokul Rajaram)稱，“應用廣告”(Appvertising)和電子商務是Facebook的未來。

拉加拉姆曾在谷歌供職，他在兩年前將自己開創的創業公司Chai Labs出售給Facebook，自己也加入了這家公司，幫助其開發廣告品。《連線》雜誌最近剛剛採訪了他，而他對Facebook廣告未來所給出的提示值得任何正在思考Facebook潛力的人一讀。他向《連線》雜誌表示，當Facebook用戶的好友使用一個應用來上傳照片或視頻時，他們所上傳的東西就會出現在好友的新聞推送中。應用開發者可選擇付費以突出顯示這些活動，並讓其更加頻繁地出現；然後，他們將需向Facebook支付每次安裝1美元到3美元的費用。

拉加拉姆認為，Facebook在廣告中所扮演的角色是“中游漏斗”，這是就所謂“購買漏斗”的消費者營銷模式來說的。他指出，品牌廣告在“上游漏斗”中佔據主導地位，搜索廣告在“下游漏斗”中佔據主導地位；到“下游漏斗”時，消費者就已做好購買的准備，他們需要做的只是被引領到某個能讓其完成交易的地方。“中游漏斗”則是消費者朝購買的方向加速前進的階段，但他們需要一些幫助才能下定決心，而這種幫助經常都會來自於消費者的朋友。

帶“中游漏斗”的想法，拉加拉姆仍舊看好Facebook特殊折扣和促銷共享服務Offers的前景。此外，他還認為簡化購買贊助內容的程序大有可為，這是Facebook面向企業的核心廣告品，企業可以利用這種品在社交網絡上建立粉絲頁面。

Facebook最近收購了舊金山社交禮品應用開發商Karma，後者開發的應用能促使用戶為好友購買禮物。當類似的特性在Facebook網站上推出以後，很可能就會實現爆炸式的增長。

業界人士指出，這意味除了營收和凈利潤以外，投資者應對Facebook加以關注的問題就是這家公司“中游漏斗”廣告品正在獲得附力的早期跡象。(唐風)