感恩節週末假日 零售商不放假使勁撈

節省了幾個月的美國消費者，在今年購物假期用來「感恩」的購物預算可能要大縮水了。

各大零售商包括 Wal-Mart Stores (WMT-US；沃爾瑪)、Gap (GPS-US)、RadioShack (RSH-US)，以及 Walgreens (WAGN-US) 美東周四依舊開門營業，就為了搶撈提早過感恩節的消費者。

由於美國經濟不景氣，失業率達 26 年來高點，信貸緊縮…等等，使得產業對於假期銷售的預期相差廣泛，自下滑 3%至上升 2%皆有。

零售業諮詢公司 NPD Group 資深分析師 Marshal Cohen表示：「消費者很困惑，他們不知道到底該不該消費。」

隨著年終假期逼近，商家折扣也越來越多，消費者支出可能會些微增加，產業專家預期，感恩節週末假期可能出現強勁轉變，但也表示這不代表商家會在假期大豐收，因為在聖誕節前面幾周的消費都會減弱。

Cohen 表示：「去年的經濟衰退嚇壞了消費者，今年他們已經受夠了，他們可能還會犒賞自己一下，畢竟已經節省支出一整年了。」

市場密切關注美國消費者心態的轉變，因為大眾返回消費後將可帶動美國經濟成長，今年因消費者帶動復甦的預期，推升零售類股上揚 47%，高於 S&P 500 指數今年迄今的 23%漲幅。

但這種樂觀情緒似乎在 Mary Anderson 身上看不到。她是一名住在費城的退休員工，在周四與她的姪女來到Kmart購物。她解釋為何今年購買的商品較少：「我沒錢。每樣東西的價格都好高，我甚至沒辦法買任何東西給我孫子。」

然而，根據美國全國零售聯盟的調查，多達 1.34 億位美國消費者表示，他們可能會在感恩節週末假期採購假日禮品，此數據高於去年調查時的結果，因為去年調查時，全球金融危機才剛剛爆發，但若與 2007 年的榮景相比，仍有一段差距。

根據 Deloitte (德勤) 的調查，針對一、兩個月預期的假日消費金額，近 1/3 的消費者表示，已經提高了消費預算，在這些消費者中，約 86%表示他們會花費高於先前預期的金額在購買禮品上。此調查在上周進行，受訪者 1051 人，錯誤率介於正負 3%之內。

零售商堅稱，今年將不會像去年那樣提供大砍利潤的促銷方案。Cohen 估計今年降價幅度不會超過 50%，不像去年動輒下殺2.5折或更低。雖然商家的利潤多少保住了，但消費者可能會大失所望。

專司消費者和零售相關類股的對沖基金經理人 DavidBerman 表示：「目前企業庫存處於低水位，所以我們不認為會出現像前幾年同等級的促銷方案，因為企業不必吸引那麼多顧客上門。」