宜家進軍中國商業地產

2009年11月25日 09:36

英特宜家購物中心集團高層宣佈，中國將作為公司在歐洲以外進軍的第一個海外市場，首批大型區域性購物中心項目將分別落戶北京和無錫。

中新社援引京華時報11月25日的報道稱，業內盛傳已久的宜家進軍商業地產的消息終於得到確認。剛剛以7.9億元在北京大興拿地的英特宜家購物中心集團(IIGG)24日在中國召開首次媒體見面會。公司高層宣佈，中國將作為公司在歐洲以外進軍的第一個海外市場，英特宜家購物中心集團正式入駐中國，首批項目分別落戶北京和無錫。

宜家中國開購物中心

「2009年7月23日以7.9億元競拍底價獲得北京大興區西紅門商業綜合區二期項目用地的，準確地說是英特宜家購物中心集團，而非此前市場上所說的宜家集團」，英特宜家購物中心集團總裁泰格納24日介紹，IIGG是由英特宜家集團與宜家家居的授權經營商宜家集團於2001年共同投資成立，其中前者持股51%，後者持股49%，總部位於丹麥哥本哈根。據瞭解，英特宜家集團與宜家集團又均為同一個創始人創立。

「英特宜家購物中心集團在尋找新的市場時，我們認為中國最具潛力」，泰格納表示，這也是公司選擇中國作為歐洲以外的第一個海外拓展市場的重要原因。同時，我們拓展市場的方向是從一線城市逐漸向二線市場進軍，因此，我們首先帶來的是位於無錫市錫山區和北京市大興區兩個大型區域性購物中心項目。

捆綁宜家家居布點

「我們在中國開設的購物中心裡都將建成一個新的宜家家居廣場，這樣可使得宜家品牌更加深入人心」。面對激烈的市場競爭，英特宜家購物中心(中國)管理有限公司董事總經理丁暉介紹，與其他各種形式購物中心不同的是，英特宜家購物中心不會有高檔奢侈品牌，面對的消費群體是大眾消費者，注重家庭消費，因此自然、清新時尚與親和家庭是追求的特點，應該是區域性最棒的購物中心。丁暉解釋道，無論是大興還是無錫項目，都位於靠近市區的交通樞紐，同時由於是大型商業地塊，地標性建築具有可視性。

「總營業面積達到20萬平方米的北京英特宜家購物中心總投資6億美元，其中包括投資1億美元的5萬平方米的宜家家居」。丁暉介紹，有別於其他購物中心的還有兩到三層的商業建築風格是英特宜家購物中心的首選，北京將引入450個國內外知名零售品牌，其中也不排除會引進很多特色小店，同時為消費者提供近7000個停車位。

「北京大興店將於2014年開業，投資3億美元的無錫店則於2013年開業」，丁暉表示，未來5年，他們將在中國投資12億美元。以此投資金額推算，英特宜家購物中心目前最起碼還有一個項目已基本談攏，但丁暉24日並未透露。

(徐志嬌 編輯)

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