艾瑞咨詢：手機搜索成移動互聯網角力新熱點

2009年10月26日 13:57

艾瑞咨詢分析認為，手機搜索成為移動互聯網角力的新熱點，2012年中國手機搜索市場將步入成長期，預計市場收入規模將達到18.6億元。

艾瑞咨詢10月26日消息，3G部署和實現奠定了移動寬帶通信的發展基礎，移動通信帶寬大幅提高和移動終端功能逐漸增強，使得手機搜索成為移動互聯網上的熱門應用之一。同時，傳統互聯網中搜索引擎的巨大成功和手機搜索市場的巨大潛力，吸引著眾多不同類型的企業紛紛涉足其中，手機搜索成為他們在移動互聯網上角力的新熱點。

艾瑞咨詢研究發現，2008年中國手機搜索市場用戶規模已達8900萬，同比增長122.5%。根據工業和信息化部最新統計數據顯示，截至2009年7月，中國移動電話用戶數已達到7.03億戶。艾瑞咨詢認為，龐大的手機用戶群體為手機搜索市場用戶的拓展提供了豐富的潛在用戶資源。中國移動、中國電信和中國聯通三大電信運營商涉足手機搜索業務、傳統互聯網搜索引擎巨頭向手機搜索行業拓展，手機搜索市場將會呈現出新的市場競合格局。未來三年中國手機搜索市場將呈現穩步增長態勢，艾瑞咨詢預計2012年中國手機搜索市場用戶規模將達到3.22億人。

從收入規模上看，艾瑞咨詢通過研究發現，2008年中國手機搜索市場收入規模為1.2億元，同比增長300.0%。受到3G商用及手機搜索商業模式逐漸多元化的影響，手機搜索廣告將得到更多廣告主的認可，手機搜索廣告收入將實現穩步增長，艾瑞咨詢認為，2012年手機搜索市場將步入成長期，預計中國手機搜索市場收入規模將達到18.6億元。

由此可見，手機搜索在無論是用戶規模還是在市場規模上都具有巨大的潛力，同時在傳統互聯網領域百度和谷歌的成功故事，也讓人們對手機搜索市場的未來抱有極大的信心，並紛紛涉足其中。根據目前的市場情況分析，在手機搜索市場上的主要角力者包括以下幾類：電信運營商，包括中國移動、中國電信、中國聯通；手機製造商，包括諾基亞、三星、聯想、天宇等；手機搜索服務商，包括百度、谷歌等傳統互聯網搜索引擎提供商，以及較早專注於手機搜索的宜搜、易查、明復等手機搜索服務提供商；另外，傳統互聯網和移動互聯網門戶網站、手機搜索聯盟也是嘗試在其中扮演重要角色。

憑借在移動互聯網產業鏈中的核心市場地位，通過與手機搜索企業合作，電信運營商拓展和豐富了自身業務領域，在手機搜索市場中佔據更重要位置，並努力在與其他電信運營商的競爭中勝出。比如繼2007年合作手機搜索服務之後，中國移動與谷歌在2009年3月再次續約；2009年5月17日國際電信日剛過，中國電信宣佈旗下企業「號碼百事通」與百度達成戰略合作，全面為中國電信3G用戶提供快捷、精準的無線搜索服務。

手機製造企業也很重視移動搜索服務與終端應用的整合，例如2008年7月，諾基亞和百度聯合推出「百度精靈」的移動搜索服務，並且與明復在移動生活搜索和移動廣告領域展開合作。2009年5月，三星、聯想、天宇等三大手機製造商在手機菜單預置圖標來預置百度手機搜索。

作為傳統互聯網行業搜索巨頭，百度和谷歌早已佈局移動互聯網的發展。依托在互聯網搜索領域積累的技術、用戶、品牌和資本等方面的優勢，百度和谷歌著力構建廣泛的合作夥伴關係，同時加強並延伸在移動互聯網搜索服務領域的影響力，如百度的貼吧、知道，谷歌的地圖搜索等等受到用戶的廣泛認可。另外，深耕手機搜索領域多年的宜搜、易查等手機搜索企業，也正在通過各自的獨特優勢不斷發展壯大：宜搜憑借對手機用戶的理解和創新廣告形式「移動頂告」，受到手機搜索用戶和廣告主的廣泛認可，並且獲得了風險投資的青睞。

手機騰訊、手機新浪、空中網和3G門戶等移動互聯網門戶網站，也將手機搜索納入重點業務發展方向，他們基於提供一站式的手機上網服務，通過提供站內搜索、通用搜索為手機用戶精準地呈現搜索結果；而以手機搜索服務提供商為核心建立的手機搜索聯盟，如易查搜索聯盟、宜搜廣告聯盟、儒豹同盟等，一方面提高了手機搜索的精準度，另一方面也吸引了廣告主的關注，為廣告主、聯盟網站以及搜索服務提供商三者之間建立共贏局面提供了橋樑，也使自身在競爭中謀得一席之地。

但我們也必須清醒地認識到，目前移動互聯網在基礎設施、資費等方面尚需較大改善，手機搜索在海量、精準、便捷、個性化等方面的功能實現和用戶體驗方面還難以達到的令人滿意的程度，用戶使用習慣的培育和引導也需要一定的時間，手機廣告模式也還沒有較大的突破，因此手機搜索在未來必然還要經歷一段摸索發展的時期。

綜上所述，中國手機搜索市場的巨大潛力吸引著各個參與方在其中角力並努力勝出，他們的參與和共同努力，必將會為中國手機搜索市場的繁榮起到巨大的促進作用，也必將能夠為用戶提供更多、更好的產品和服務。再次回顧傳統互聯網中搜索引擎的發展歷程和非凡成就，我們可以預見，手機搜索在未來必然會上演出更多的精彩。

(杜琰 編輯)

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