電子書籍喊漲 讀者喊停 學者：恐引發盜版蔓延

亞馬遜推出大量供電子閱讀器Kindle使用的電子書。(圖:亞馬遜網站)

出版商在此波電子書積極搶市的熱潮中，顯然已贏得了第一回合。根據《紐約時報》報導，許多最新出版或是暢銷電子書籍正醞釀漲價，從原先的最高9.99美元增加到14.99美元。

可以預期的是，消費者絕不會乖乖買單。

過去一年來電子書愛好者對於定價超過9.99美元的書籍，已明顯表達敵意，而包括亞馬遜(Amazon.com ; US-AMZN)在內的多家線上書商也很有默契地將價格維持在這個數字之下。

一旦出版商稍微調高售價或是待實體書上市後才推出電子內容時，憤怒的消費者就會群起杯葛，並且在亞馬遜網站上對書籍與作者留下負面評價。

預計數月後這股怒火將從零星火苗發展成全面性的延燒，因為依據出版商與亞馬遜及蘋果（APPL-US）敲定的新一輪合約，接下來上市的電子書售價將落於12.99美元至14.99美元之間。 (接下頁)

[NT:PAGE=$]近來，對於電子書的合理售價引發不少激辯。

消費者認為，既然出版社毋須支付印刷、倉儲以及運送費用，電子書就應該較書本便宜許多才合理。

但出版商卻表示，印刷與運送僅佔書籍成本的極小部分。

數位出版商Simon & Schuster執行副總Mark Gompertz說，許多人不明白一本書背後所隱藏的給作者、編輯以及出版社上百位工作人員的開銷。
 
但是讀者卻緊咬著亞馬遜一開始推出的9.99美元定價上限不放，堅稱過去一年來都是這個價格。

與此同時，少數分析師表示一旦消費者對漲價感到不滿，盜版將迅速蔓延。

賓州大學華頓商學院教授Joel Waldfogel認為，這點與電影產業遭受數位科技威脅的狀況類似，盜版往往會取代消費者的付費行為。

Waldfogel說，倘若他是出版商，他會對盜版感到非常害怕，而且不會隨便提議漲價。

一些出版商表示，電子書的價格並非固定，會依不同的市場狀況調整。

獨立出版商Sourcebooks執行長Dominique Raccah表示，他考慮將新上市的電子書第一年價格訂在14.95美元，不過等到平裝書本上架後就可能降到9.99美元。Raccah預計接下來出版商將推出許多不同的定價策略方案，廠商將藉此測試消費者的接受度與偏好。