伍茲偷腥暫封桿 巡迴賽將掉收視失贊助 球壇大受衝擊

美國高爾夫球名將老虎伍茲(Tiger Woods)的婚外情事件越演越烈，他也為此付出代價。但如今，這場桃色風波卻將可能危及到職業高爾夫巡迴賽，及相關贊助商和廣播。

《CNN Money》報導，伍茲是最會賺錢的體育明星，其在2009年總收入為1050萬美元。不過，婚外情事件爆發後，他將失去巡迴賽獎金及周邊相關盈利。

體育行銷顧問Marc Ganis表示，伍茲連8年榮登最吸金運動員，積蓄約達10億美元，因此即使他宣布暫別高球壇，還要支付巨額離婚協議費用，財務狀況也絕對沒有問題。然而，他的暫別球壇對高爾夫球界來說，卻是一大衝擊。

「與其說是伍茲需要高爾夫球業，還不如說是高爾夫球產業更需要伍茲。」Ganis說。

美國PGA巡迴賽在上周五(11日)發表聲明表示︰「我們支持伍茲暫別球壇的決定。也期待在他準備好重新出發後，回到PGA巡迴賽中。」

PGA巡迴賽的執行副總Ty Votaw也說，伍茲「無限期」的缺席將影響到巡迴賽的各項收入來源。

雖然2009年賽季的最終財務數字尚未公佈，但預計將比2008年營利減少1.24億美元。Votaw認為，這是因為經濟衰退的緣故。

美國南加州大學體育學院執行主任David Carter則表示，伍茲的無期限退出，將使PGA巡迴賽的贊助合約洽談變得撲朔迷離。

此外，高爾夫球比賽的電視收視率也可能下降。根據尼爾森媒體調查顯示，2008年，伍茲因為受傷缺席比賽，電視收視率也跟著下降47%。在2009年他回歸WGC埃森哲世界比洞賽前缺席的兩場比賽期間也有類似的下滑。

前哥倫比亞廣播公司體育部門總裁Neal Pilson表示：「伍茲如果有參加高球賽事，又遇到他在領先群中，收視率就會大幅上升。因此談簽約時，伍茲有沒有參賽，會影響電視台掏錢的意願。」

不過在伍茲事件爆發以前，市場上的廣告銷售早就呈現疲軟狀態，因此眾廠商皆處於觀望模式。

Pilson說，老虎伍茲使高爾夫球跨入新時代，[NT:PAGE==$]就像麥可喬丹之於籃球界一樣。

然而，失去贊助的並非只有巡迴賽。隨著伍茲負面花邊新聞不斷擴大，廠商們為了自清紛紛撤銷了與他的合作代言案。老虎伍茲年薪高達台幣35億，其中有29億皆來自廠商贊助。

第一個與伍茲劃清界線的大型企業是知名跨國顧問公司「埃森哲」(Accenture)。自2003年以來，埃森哲借重伍茲在球場的優異表現、職業道德和追求卓越的精神，成功打響該公司的形象與口碑。

不過在伍茲婚外情爆發之後，埃森哲已在上周日(13)發表聲明說：「鑒於過去兩星期來的情況，公司經過仔細考慮與分析後，認為伍茲不再是公司廣告的合適代言人。」

此外，當伍茲一宣布要休息，贊助商之一的吉列刮鬍刀馬上表明支持他維護隱私的決定，將減少他在行銷廣告中的份量，也就是吉列會抽掉伍茲的廣告。

Ganis表示，伍茲靠著廠商的贊助賺了不少，然而現在眾金主選擇切割自清，這將影響到伍茲的總收入。此外，部分廠牌也有可能選擇不再續約。

Ganis認為，伍茲與電信商AT&T(T-US)、百事可樂(PEP-US；PepsiCos)、開特力(Gatorade brand)和P&G集團旗下的吉列公司(Gillette)等合約都將充滿變數。AT&T公司在上週發表聲明表示︰「我們目前仍在評估與伍茲的合作關係。」

不過Ganis也指出，Nike(NKE-US)還是對伍茲不離不棄，每年支持他6.4億台幣的計畫仍舊不變。他說︰「沒有伍茲就沒有Nike Golf和美商藝電(Electronic Arts)。」

Nike公司也發表聲明表示，老虎伍茲跟他的家人擁有「Nike的全力支持」，並期待著他能早日返回比賽。Nike Golf在今年5月31日的年度財政總結中，收入下降了11%，約為7700 萬美元。不過該公司整體總收入增長了3%。

美商藝電也發布聲明表示︰「在這個時候，我們對PGA巡迴賽的業務策略將不會有所改變。」