去年來台旅客人次破608萬 估觀光外匯收入3000億元

促進觀光內需策略奏效！交通部觀光局表示，去(100)年來台旅客總人數達608萬7484人，較前年成長9.34%。其中，12月來台旅客共64萬8594人，成長22.24%，是繼11月單月來台旅客人次突破60萬大關後，續創歷年單月新高紀綠。觀光局預估，去年觀光外匯收入將可達3000億元。

其中，港澳市場12月來台人次達9萬7199人，單月成長達16.29%，也創下該市場歷年單月新高。

就各客源市場來看，新加坡市場來旅客29萬9599人次，成長率達24.14%，成長幅度居各客源市場之冠，日本市場也不受強震影響，來台旅客共129萬4758人次，成長19.87%居次。另外，韓國市場成長逾12%、大陸市場也成長達9.41%。

觀光局指出，去年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患，國內也發生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴竣考驗，不過觀光局全方位針對不同市場客群提出不同觀光產品策略奏效，全年來台旅客成長率大幅高於世界觀光組織（UNWTO）預估2011年全球旅客約4%至4.5%

觀光局表示，從100年來台與出國觀光成長數據及市場表現來看，台灣觀光產業特別是旅行業已逐步走向專業化、國際化的新格局，並在觀光局多項管理與獎勵措施的推動下，旅行業已能推出具國際視野及服務至上的旅遊產品。更重要的是，市場區隔更為明顯，針對日、韓、星馬、歐美不同客層施以不同產品行銷，如高附加價值的會展觀光與保健旅遊等。對於陸客市場不守商序的業者，也能祭出鐵腕作為，令大陸來台市場能循序穩健成長，而非外界所言只顧陸客不顧本土旅遊業者。

為持續吸引國際旅客來台觀光旅遊，觀光局已將101年及102年的觀光宣傳主軸定調為「Time for Taiwan-旅行台灣就是現在」，將推動各項具開創性、突顯台灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行台灣的最佳時刻！