美國9月電玩業營收增1% 終結連6月跌勢 PS3銷量激漲110%

市場調查機構 NPD Group Inc. 周一公佈報告，9 月份美國電玩產業恢復成長，結束連續 6 個月的下滑走勢，主要因為消費者對於遊戲機減價及新推出的一系列音樂遊戲反應熱烈。

統計指出，上個月美國電玩軟硬體合併銷售額，較去年同月成長 1% 至 12.8 億美元，為今年 2 月以來首見增加。

由於市場上三大遊戲機─索尼 (Sony Corp.﹔6758-JP)的 PlayStation 3 (PS3)、微軟 (Microsoft Corp.﹔MSFT-US) 的 Xbox 360 及任天堂 (Nintendo Co.﹔7974-JP) 的 Wii，皆祭出降價策略來刺激銷售，因此這波漲勢也在預料之中。

除此之外，在軟體方面包括美商藝電 (Electronic Arts Inc.；ERTS-US) 的《披頭四─搖滾樂團 (The Beatles: Rock Band)》，以及動視暴雪 (Activision Blizzard Inc.﹔ATVI-US) 的《吉他英雄 5 (Guitar Hero 5)》等遊戲銷售佳，也帶動該月產業業績。

今日結果暗示，在關鍵的年終假期銷售旺季即將來臨之際，美國消費者在家庭娛樂方面的支出，正逐漸回溫。先前被視為能夠躲過經濟衰退衝擊的電玩業，在美國失業率攀升之下，這陣子也無可倖免受到消費者支出驟減影響。

從 NPD 提供數據，可窺探這波遊戲機減價對於銷售的助力。索尼將 PS3 價格大砍 100 美元至每台 299 美元，刺激銷量激增 110% 達 49.18 萬台。

索尼美國電腦娛樂部執行長 Jack Tretton 表示，減價行動刺激銷售的程度，比公司原本預期的最佳情況還好；且銷售能夠在假期前恢復成長，無疑是一項好消息。

微軟也跟著採取降價策略，將其 Xbox 360 Pro 及 Elite 二款遊戲機價格最多下砍 100 美元，使其該月銷量成長 1% 至 35.26 萬台。任天堂該月稍後也見勢將 Wii 的售價減少 50 美元，並預期在假期銷售季發揮功效。

統計並顯示，9 月份美國電玩軟體銷售由微軟的《最後一戰 3 (Halo 3)》拔得頭籌，共售出 152 萬份；而任天堂的《Wii 運動度假勝地 (Wii Sports Resort)》，則售出 44.2 萬份居次；美商藝電推出適用於 Xbox 360 的《勁爆美式足球 10 (Madden NFL 10)》，則售出28.9 萬份居第 3 名。