謝宏：創業環境好並不意味成功更容易

◎每經記者 徐傑

在創方興未艾的時代，要不要創業，如何創業？最近，中國著名投資人、新東方創始人之一的徐小平鼓勵人人皆可創業，並將創業者的結局分為通往羅馬的七條大道，上市、併購、轉型、連續創業、做現金生意、加盟創業之外，創業失敗是第七條路。

作為貝因美（002570，SZ）創始人、首席科學家，一名資深的“老創客”，謝宏則認為，創業即便成功了，如果沒有處理好，同樣會失敗，而且會更慘。此話時，謝宏正作為創業導師，與“金色未來”創業大賽的創業者們面對面交流。

如今，謝宏似乎越來越習慣現在的角色，在其頻繁出現的公開場合上，不再是貝因美公司的董事長亦或其他職務，而是創業導師，參加各種親子文化論壇，與創投人士互動，這也符合其特徵，他是一位有思想有使命感的企業家。

10月15日，在貝因美“金色未來”創業大賽大咖見面會后，《每日經濟新聞》記者對其進行了專訪。

現在創業者很幸福

與徐小平等知名投資人一樣，謝宏也是資深的老創客，都有創辦實體企業的經歷，而且當前正在“第二次創業”，但在探討創業的路徑與結果時，令創業者印象深刻。

這兩年，謝宏接觸了很多創業者，熱情非常高，但相比以前，現在的創業人幸福多了。他印象很深，當年創辦中外合資企業需要政府批文，跑一個營業執照，光拿批文就花了半個多月，而且這是當時浙江企業中最快辦出的，一般兩三個月辦下來都屬正常。

而現在，連注冊資金都沒太多要求，只要想到一個名稱，不重疊，就馬上可以注冊開張。“創業背景不一樣了，不過，現在的創業並不意味更容易成功。”

謝宏的創業經歷非常傳奇，15歲考入大學，19歲留校任教，27歲放棄令人羡慕的工作下海創業，之后打造了中國A股唯一的嬰童食品公司。

在謝宏導師的邏輯中，創業前，必須考慮為什麼要創業，創業意味什麼？他告誡年輕人，不要以為成功了就什麼都不重要了，根據他的經驗，即便成功了，仍然要面對很多挑戰。“如果你今天成功了，卻沒有處理好，你最后還是會失敗，甚至會更慘，可能就一蹶不振了。”

其次，創業成功的因素很重要。謝宏稱，哪些因素可以保證成功？比如運氣、比如膽量、比如才能、比如資金，還比如人緣、人脈關係，這些都是決定性的因素，怎麼去建構都需要創業者考慮。

在他看來，行業選擇同樣非常重要。以他所處的嬰童業為例，行業本身是一個綜合的行業，業內領域繁多。那麼到底是行業重要還是團隊重要，亦或是機會重要，這些都要審視。

盡管如此，謝宏認為最核心的是業務模式，“我曾經提到業務模式、營銷模式和商業模式，商業模式是關注怎麼盈利，營銷模式主要是關注的是怎麼樣抓顧客，業務模式是怎麼抓訂單。這三者相互交叉重疊，其中業務模式是最重要的。”

謝宏認為，創業本身就是無中生有，這與創新是不一樣的，是0到1。“經營實際上是一個系統的效益，按照系統內的規律，他不是1+1=2，他必須是1+2大於2，這就是系統增值的概念。另外一個公式我們反過來要避免的，10-1=0，如果你有10個要素，有一個要素沒有處理好把握好，便會生10-1=0的效果，這個就是經營當中需要避免的風險，而不要光看到賺錢的這一面。”

嬰童行業需要重新審視

業內人士都知曉，在中國，謝宏最早提出了嬰童經濟這個概念，並開拓了整個母嬰行業。時至今日，嬰童行業的發展仍然牽動謝宏的內心。

10月15日，報名參與貝因美金色未來創業大賽的創業者從天南地北匯聚在杭州貝因美大廈，現場參與見面的大咖導師包括貝因美創始人、資深創業家謝宏，嘉御基金管理合伙人朱海龍，寬資本創始人、董事長關新，浙商創投聯合創始人華曄宇等。“創業不僅僅是一個商業創意就可以，在通往成功的征途上需要用所有的激情和智慧去夯實創業初心。”謝宏表示，在數十年的創業過程中，作為創業者也曾遭遇過諸多困難，今天是想用經歷和經驗去幫助和指導進入親子業的創業者，為他們的創業之路提供切實幫助。

謝宏認為，目前整個母嬰行業可能面臨需要導入藍海戰略，要重新審視，包括如何擁抱互聯網，另外就是消費理念的變化。

作為家庭消費的重要部分，親子業市場前景不斷被看好，業內人士預計，到2017年，整個業規模有望達到25803億元，“未來可能把親子游放進去，每家每戶每年出去旅遊一趟就不止這個數了，所以這是一個巨大的增長”。

在外界看來，投資一向是務實和逐利的，投資者的每一項投資都要建立在逐利最大化上，但謝宏的理念卻不同，他理性、開放，並且全局觀突出。“嬰童消費是中國經濟轉型升級的一個感測器，這個行業直接關係到國民素質的現代化。”謝宏，現在國奶粉品質上已經不差了，標準更嚴了，但為什麼很多人還是去海淘不買國奶粉，背后就是信任的問題。“包括我們自己做了這麼多年，真的應該深入思考這個問題，要有更多的社會責任擔當，歷史使命擔當。”

這是貝因美支持“金色未來”創業大賽的初衷。“作為一個老創客，非常希望我們的行業能夠繼往開來，在全新的互聯網時代能夠湧現更多成功優秀的創業者，來推動創新和行業可持續的健康發展。”