家電下鄉力道持續 MIC：台商可切入PC、液晶電視、通路市場

中國家電下鄉推升力道持續不墜，截至 6月底，累計產品銷售已達 1300萬台，總銷售額達 208億元人民幣，在中國政府持續推動下，台商後續仍有切入商機，產業情報研究所(MIC)分析師張婷慈建議，台商可朝PC、液晶電視、通路市場佈局切入。

張婷慈表示，台商除了參與家電下鄉產品招標外，也可以透過通路的方式，分食家電下鄉大餅，另外，也可以透過代工、零組件、品牌的方式切入家電下鄉市場，最看好的產品項目為PC以及液晶電視，中國農村上網人口成長快速，超過半數仍是透過網咖上網，電腦普及率僅 3.68%，相較城市的 53.77%，成長空間大。

目前農村上網人口多集中於東部地區，整體農村平均網路普及率為 7.1%，其中，東部地區可達 14.4%，西部地區僅 3.5%，且農村上網人口相較於城鎮，更集中於東部地區，張婷慈建議台商，可優先針對沿海省份進行電腦下鄉，中國農村條件差異大，台商若能優先針對所得和網路普及佳的沿海地區進行推廣，應有較佳機會，而切入的型態可以品牌、代工、零組件方式切入。

而家電下鄉產品中，以液晶電視市場成長最快，面板價格下滑加速映像管電視的汰換速度，今年中國液晶電視市場規模將達 2200萬台，成長率超過 80%，張婷慈認為，今年中國液晶電視的成長，主要是由三、四級市場所帶動，而中國國內品牌廠因品牌耕耘已久，搶得市場先機，台灣面板廠商藉由供應品牌廠面板，市占率達50%。

3C通路業者則可藉由家電下鄉將營運據點向農村延伸，台灣3C通路業者過去發展大多集中於沿海一、二級市場，張婷慈認為，通路業者應把握此機會，將營運據點往內陸市場拓展，未來營收可望更具爆發力。