人人網步Facebook後塵成虧損企業

商報記者 金琳

前幾天，世界最大社交網站Facebook公佈了其上市後首份財報，不幸的是，事實印證了外界對其虧損的擔心。數據顯示，今年第二季度Facebook營業收入為11.8億美元，凈虧損為1.57億美元。而昨天，Facebook的中國學生——人人公司公佈的第二季度財報同樣顯示，其凈虧損2490萬美元。

流量增大但不生利潤

流量變現是互聯網企業不得不考慮的一個問題。不能生廣告價值和商業價值的流量就是工業廢水，它只佔據你的成本，而不給你帶來利潤。流量大並不代表商業價值大，真正好的商業模式是把流量變現金，而這正是社交網站的軟肋。

人人公司二季度財報顯示，其激活的用戶，已經由2011年6月30日的1.24億增至2012年6月30日的1.62億。然而，第二季度的在廣告收入僅1510萬美元，較去年同期下降10.5%。公司表示，廣告收入下滑的原因在於宏觀經濟欠佳、品牌廣告主降低在人人網的廣告投入、同行業競爭加劇、用戶流量從PC到移動終端的持續遷移等。最近人人公司眼瞅國際知名社交人才網站LinkedIn股價大漲，招聘或許是社交網站下一個藍海，於是人人公司前幾日還推出了針對應屆大學畢業生的招聘平台“人人招聘”。

Facebook股價再創新低

在上市之初，人人公司就宣稱是Facebook的模仿者，然而Facebook近期的日子並不好過。今年第二季度，Facebook營業收入為11.8億美元，凈虧損為1.57億美元。與此同時，公司當季廣告收入9.92億美元，比去年同期增長28%。盡管財報解釋虧損是由於股權獎勵的相關費用過大所造成，但投資者並不滿意。在財報發布後，Facebook股價再創新低，下跌近12%，距上市掛牌價38美元足足跌掉1／3，市值蒸發近100億美元。

Facebook股價大跌的主要原因是投資者對其商業模式生了質疑。分析師稱，“盡管全世界七分之一的人都在使用Facebook，但不能令廣告主滿意。因為Facebook用戶發布的內容都很私人化，這恰恰是品牌廣告主的不滿之處：他們認為Facebook用戶完全沉浸在自己所喜歡的讀內容中，對品牌廣告視而不見。

商業模式仍須繼續探索

在商業模式的探索上，人人網走出了一條不同於Facebook的路子。盡管其廣告收入在下降，但二季度游戲收入達到2250萬美元，較去年同期增長122.1%。

易觀國際分析師董旭接受商報記者採訪時表示，社交網站的商業模式至今並不成熟。而人人廣告利潤下滑既有宏觀經濟不佳的原因，也有自身的原因。“因為與互聯網大公司相比，人人用戶相對垂直，受覆蓋相對不全面。另外，人人廣告主數量較少，未能形成規模效應。”

其實，仍在苦苦進行商業模式探索的不只是人人公司，國內最大的微博運營平台新浪也還在摸索之中。