〈分析〉蘋果80年代沒落悲劇是否會重演？

1977 年推出的第二代蘋果電腦 Apple II (圖片取自維基百科)

搭載 Android 作業系統的智慧手機市占率超過蘋果 iPhone，平板市場蘋果也是岌岌可危，不少科技專家思考著，蘋果電腦八零年代沒落歷史，會不會在智慧手機世界重演？

先回顧八零年代發生了什麼事：當時蘋果（AAPL-US）是個人電腦運算產業的先驅，市場占有率一度遙遙領先，但後來卻因微軟竄出，以低價個人電腦及其軟體搶攻市場，致使蘋果痛失半壁江山。現在，歷史似乎又要重演，只是挑戰的對象不同罷了。

現在，iPhone 以智慧手機創新引領風騷，iPhone 推出後四年無人能出其右，每一代新機都是市場最熱話題。不過，谷歌（GOOG-US）手機作業平台 Android 面世後，迅速攻佔全球智慧手機市場，在手機市場上後發先至。

《Business Insider》報導，高盛（Goldman Sachs）近日發佈一項長篇報告，向蘋果這家科技巨頭提出警告。該篇報告詳列蘋果如何在八零年代失掉半壁江山，而當時蘋果個人電腦煇煌時代及其沒落，與今日的智慧手機肉搏戰有何相似之處？

八零年代歷史回顧

雖然蘋果在七零年代末至八零年代初在個人電腦市場上取得領先，尤其是在它 1977 年發表了第二代蘋果電腦（Apple II）。不過，蘋果在隨後七年卻是每下愈況，也未能推出更具突破性的新產品，第三代蘋果電腦出現技術上問題而必須回收。第四代蘋果電腦代號為「麗莎」（Apple Lisa）於 1983 年誕生，是全球首款將圖形用戶介面與滑鼠游標結合的個人電腦，但卻要價不斐，售 9995 美元（約 29 萬元新台幣），這款天價電腦的推出，標誌蘋果與大眾消費市場的漸行漸遠。

1985 年，麥金塔電腦（Macintosh）誕生，雖然這項產品很傑出，但為時已晚，無法招架 IBM 產品接連攻勢。

八零年代 IBM 積極打進個人電腦市場，並採用微軟的作業系統，而品牌識別也做的非常成功，所有的消費者與企業都認識 IBM 這個品牌標誌，也願意購買 IBM 的產品，這個時間點，蘋果電腦已經開始落伍。

即使 IBM 站上市占率第一，但也不會排斥微軟將作業系統安裝在其它個人電腦品牌。之後，微軟穩坐運算作業系統龍頭地位，由於微軟作業系統成為市場主流，其它應用程式開發商遂專注為微軟作業系統開發專用軟體，並將蘋果拋諸腦後。

微軟的作業系統後來在愈來愈多台電腦上安裝，而這些個人電腦價格也是愈來愈便宜、應用程式愈來愈好用，自此稱霸電腦作業平台二十年。（接下頁）

[NT:PAGE=$]

蘋果復興與新競爭對手

正當微軟作業系統稱霸個人電腦市場之際，蘋果首先以外型時尚簡約且音樂庫資源豐富的數位音樂裝置 iPod 引發流行熱潮，抓住市場目光。隨同新一代個人電腦 Mac 的推出重新站穩時尚科技品牌定位，再推智慧手機 iPhone、iPad，逐步改寫電腦設備在人類生活的地位。

手機市場進入戰國時代，過去在功能手機稱王的摩托羅拉與諾基亞，由於未能察覺智慧手機市場趨勢而紛紛敗陣，摩托羅拉雖然有微軟智慧手機作業系統助陣，無奈已成昨日黃花，另一方面微軟 Windows Phone 平台難成氣候，遂根本無法與 iPhone 相提並論。不過，諾基亞新一代的 Lumia 手機則是好評不斷。

對手微軟行動作業平台仍需努力，但谷歌 Android 平台卻已稱霸智慧手機市場四年。回到 2007 年，谷歌（GOOG-US）對許多人而言還相當陌生，它的第一家手機製造商合作夥伴宏達電（2498）到 2008 年之前還默默無名，但 Android  手機推出之後，漸得到廣大迴響，接下來也有更多手機製造商加入 Android 陣營，擴大陣容。

時代不同

那麼 Android 陣營軍容盛大，是否必然會排擠掉蘋果的市場空間，重演八零年代戲台下冷清劇碼？

在八零年代，應用程式開發商多數僅願意為微軟電腦作業平台開發新軟體，但兼差開發蘋果電腦作業平台的業者極少，因為根本划不來，看看高盛的一張圖表就能清楚說明（見上圖）。不過現在的蘋果不可同日而語，應用程式開發商競相為蘋果平台開發應用軟體，且現在無論是為 iOS 還是 Android 平台開發應用，門檻及成本相較過去而言來得低很多，倒不必選邊站。

在微軟盛世時，企業用戶愛用 IBM 或其它搭載微軟作業系統的電腦，員工都要會操作微軟作業系統。舉例來說，2000 年，連網的運算裝置中當，有 97% 是搭載微軟作業系統，其中六成為商用。現在，連網的運算裝置中，僅三成是個人電腦，其餘為智慧手機與平板電腦瓜分，非商用設備占多數。

蘋果在許多消費者調查中，仍然高居最愛品牌，另外銷售量當中有八成五來自個人，另外一成五才是企業客戶。不過，現在許多人會帶著自已的電腦上班工作，他們電腦採用的作業系統有相當高比例為 iOS。在辦公室這一塊，微軟漸失去其影響力。

更何況，蘋果在推出 iPad 後，與 iPhone 相得益彰，互為彼此推升市場需求。一旦消費者買進蘋果的產品，進入蘋果生態圈，很快就會著迷，但還是有例外。

今年的平板電腦市占調查顯示，iPad 家族市占率在平板市場占有率下滑，谷歌、微軟、與亞馬遜紛推出在功能與價格上極具競爭力的商品。在此等情況下，倘若蘋果仍只訴諸於封閉利基市場將較不利，但八零年代蘋果帝國的衰頹，基於上述情勢的改變，不代表必然會重演。