全球行動裝置革命降臨 廣告行銷人準備接招

HTML 5 改變了行動媒體生態

行動裝置革命喊得震天價響，而現在，是廣告行銷人體現它的時刻。

《Forbes》報導，僅僅 3 年光陰，行動裝置把個人電腦打得兵敗如山倒，建立了一種嶄新的通訊媒介。

以宏觀的角度來看，行動裝置連結領域只花費 3 年時間就達成個人電腦網路 10 倍的成就。個人電腦網際網路花了 17 年時間才連結了 10 億部裝置，而行動裝置，特別是智慧型手機，將在 5 年內就實現 100 億台目標。

行動裝置消費行為成長速度驚人，全球民眾寵幸行動裝置，冷落電視電腦。美國民眾每天有 142 分鐘耗在他們的行動裝置上，電視 135 分鐘、個人電腦 96 分鐘，行動裝置因而成為最主要的媒體銷售管道。

催化這波空前成長的因素乃是，行動裝置是第一個真正的全球平台。電腦笨重難以搬移且又昂貴，從來沒有大規模普及，事實上，發展中國家電腦普及率從來沒有超過 10%。

機動性將成主流的趨勢再明顯不過。此時此刻，隨著行動裝置平台不斷湧現，希冀主宰平台的廣告人與行銷人，是時候推出革命性與進化性的廣告產品。

革新俯拾即是─行動裝置本身、豐富多元的媒體廣告形態、數據目標都不斷突破；而全球企業需要重新思索、重新執行廣告策略，以與目前產業舉目所見最大、以及最明確的觀眾群進行交流。

智慧型手機以及平板電腦已然重新定義與擴展「帶著走」的特性。比之剛冷的個人電腦，行動裝置有著寬闊的螢幕、精緻的使用者介面、創新的跨平台工具，更加娛樂導向、更加身臨其境、更加情感豐沛。因此，21 世紀的「創意」，由行動裝置來定義。

包羅萬象的媒體已在許多方面改變行動裝置媒介，HTML 5 帶來閱讀新境界，雲端技術持續打破廣告內容的限制。今年，HTML 5 將在更強大、更完善的生態系統中成為核心。HTML 5 有助標準化行動裝置廣告，不過裝置螢幕大小不同、處理能力、可資利用的 RAM、瀏覽器能力決定你能傳播何種身歷其境的經驗。對此種過程游刃有餘的品牌能夠從中獲益更多，他們尋求合作的對象，除了必須理解這套生態系統，且擁有將對的產品放在對的裝置上的技術能力。

隨著第三波創造性革新浪潮逼近，企業需要考量語境經驗的差異，以便客製化，與閱聽大眾進行最大規模的交流，並且體現新的數據目標能力。

新的數據科技潛力無窮，成為新模型浮現的基礎。隨著新數據變得可行，行為、社交與地理定位功能等目標定位能力都將被重新定義。行動裝置上的地理定位功能是絕佳例證，從以個人電腦網路移動到嶄新層面，從「居住在何方」到「現在身處何方」。(接下頁)

行動廣告發展一日千里，而且後勢潛力無窮

因此，現在不僅能夠確知我們在紐約市哪個街區工作，或者我們到了科羅拉多州哪個小鎮觀光、我們目前站立的樓層高度、我們正在健行的山岳海拔，都成為得以方便取得的資訊。

除卻創意與定向的革新，行動裝置分析將繼續成為此管道中廣告支出的關鍵與推動力量。不久後，cookies 就只會是行動裝置追蹤科技的其中一種必要形式，並且將與其它新形式結合，以確保投資報酬率追蹤規模與精確維持在最佳水準。

行動裝置管道另一個特點是其無所不在、無時無刻不存在。手機裝置已經佔了全球媒體時間超過 ¼（27%），行動裝置網際網路使用者平均一天花 7.2 小時在其上。2015 年以前，80% 的行動廣告支出將來自美國以外的地區，意即行動裝置在全球具有不可限量的前途。

如何精確執行全球化戰略是很大的挑戰，但無論如何，設法征服是可能而且必要的。中東，是行動裝置生態系統需要特別瞄準的區域。智慧型手機的魅力在中東益發受到推崇，行動裝置與廣告曝光的使用越來越普遍。

獨立廣告公司InMobi 過去 1 年來的曝光量就成長 4 倍，智慧型手機廣告比重佔了 2/3，中東智慧型手機曝光量僅次於北美和歐洲。媒體消費趨勢持續改變廣告景觀，緊盯具有成長潛能的區域，適時適地靈活運用行動裝置廣告，得以確保企業活力旺盛與貼合市場。

行動裝置標準的匱乏與其固有的分裂性，增添宣傳活動執行困難度，因此，廣告人必須選擇恰當的行動裝置專家夥伴來開發兼容並蓄的解決方案。

行動裝置標誌著數位媒體真正的革命，全球開發中和開發中國家的消費者也將逐漸捨棄其它形式的傳播與內容消費，而以行動裝置作為主要工具。擁抱行動裝置，建立美妙經驗，拓展全球市場，廣告行銷的前程似錦。