新Kindle Fire即將發布：亞馬遜須提升銷量

導語：國外媒體今天撰文稱，作為全球最大的網絡零售商，亞馬遜正在面臨數字化的轉型趨勢，因此必須借助平板電腦這樣的平台提升數字內容業務。這就使得新一代Kindle Fire的銷量成為了關鍵因素。

以下為文章全文：

亞馬遜有望於周四發布新款平板電腦，成為移動互聯網入口大戰的最新參戰方。

亞馬遜可能至少會發布一款升級版7英寸Kindle Fire。但也有可能同時推出大屏版，並升級Kindle電子讀器。

“新一代Kindle Fire的一大未知因素在於價格有多低。”投資公司SunTrust Robinson Humphrey分析師So Young Lee說。

亞馬遜願意薄利甚至虧損出售平板電腦和電子讀器，以此擴大市場份額，之後再向喜歡上網的用戶出售利潤率更高的數字內容，包括電子書、視頻、游戲、應用和音樂。

總體來看，亞馬遜將與蘋果、谷歌和其他科技巨頭爭奪平板電腦市場，因為這些設備已經迅速成為很多網民的首選上網渠道。作為全球最大的互聯網零售商，亞馬遜自然要在這一新領域擴大曝光率。

“一款成功的平板電腦對亞馬遜的意義遠勝於谷歌。”太平洋皇冠證券分析師查德·巴特利(Chad Bartley)說。

亞馬遜在實體書、CD、DVD、視頻游戲領域處於領先地位，但這些品正在向數字化方向發展，所以，該公司必須跟隨市場腳步，確保自身的市場份額能夠適應最新趨勢。

“亞馬遜必須有一款讓用戶購買和消費數字內容的設備。”巴特利說。

亞馬遜去年以199美元的超低價推出了Kindle Fire，並因此給投資者帶來了驚喜。盡管專業測評不盡如人意，但該品仍然銷量不俗，使得亞馬遜拿下了美國平板電腦市場超過20%的份額。

自那以後，谷歌也已推出了199美元的Nexus 7平板電腦，而且配置更高；巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook平板電腦也降價至179美元；即將上市的微軟Surface平板電腦可能也僅售199美元。

“150美元以下的平板電腦將很有吸引力，在這個199美元的價位已經不再罕見的行業中，可能再次成為格局顛覆者。”So Young Lee說。

自從去年發布以來，Kindle Fire的成本已經大幅下降，給亞馬遜帶來了降價空間。

與Kindle Fire相比，谷歌Nexus 7擁有更加強大的處理器、更多的存儲空間和更清晰的屏幕，而且還配備Kindle Fire所沒有的攝像頭。

“我預計新Fire可能會與Nexus 7很像，價格也是199美元。”投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)說，“如果沒達到這個標準，那就有問題了。如果他們能以同樣的價格超越Nexus 7，肯定更好。”

So Young Lee認為，亞馬遜可能會通過廣告進一步下調新Kindle Fire的售價。該公司已經在一些電子讀器中採用了類似的模式。例如，最便宜的Kindle僅售79美元，但卻會附帶一些廣告，而同樣的無廣告版則賣到109美元。

“附帶廣告的Kindle Fire可以降低售價，從而擴大受。”瑪利亞·阿爾戈林(Maria Alegre)說，他的Chartboost公司專門幫助游戲開發者通過各種移動設備創收。

游戲和應用開發者都很看好Kindle平台，因為亞馬遜的用戶已經習慣於花錢購買內容，該公司的一鍵點擊付費系統也可以簡化購買流程。

阿爾戈林表示，亞馬遜真正缺乏的是像蘋果那樣的龐大受。蘋果和谷歌已經分別借助iOS和Android吸引了用戶群。

“數量是Kindle Fire目前的第一要務。”她說。(書聿)