漢堡王易主3G Capital 放眼拓展海外經營版圖

漢堡王為3G Capital收購，拓展海外版圖。(圖取自官網)

知名速食連鎖店漢堡王 (Burger King Holdings Inc.)(BKC-US)的經營權易主，對其拓展帝國版圖之路將有所助益。

漢堡王周四 (2日)簽署合約，以 32.6億美元金額將自己出售給私募股權公司 3G Capital，公司董事兼執行長 John Chidsey表示，此協議將助公司更加迅速擴張海外市場。

Chidsey在公司合併後將擔任共同主席一職，他認為本次併購協議也將引入 3G Capital的經驗，促進公司與國際接軌。他對外聲稱：「希望他們能夠提供更多促進成長的動力。」

漢堡王店家有超過 1/3分布於美國境外，隨著公司經營重心移向海外，這個比率仍在不斷上升。去 (2009)年統計下來，漢堡王新展店位置有 90%皆落在海外。

Chidsey婉拒透露詳細的策略方向，對於如裁員等削減成本的可能舉措也三緘其口。3G Capital透過網站表示，公司計畫對漢堡王品牌投注資金，並強調將於亞洲和拉丁美洲發展。漢堡王總部將保持位在美國邁阿密。

漢堡王在全球有超過 12100間店面，大幅落後其他如麥當勞 (McDonald"s Corp.)(MCD-US)等大型競爭對手。過去 2年來經濟動盪不穩，增添公司趕上其他對手的難度。

公司面臨的大問題在於，高失業率衝擊主要客群－18-34歲的年輕男性消費能力，然而漢堡王同店銷售額之所以連續 5季萎縮，背後還有更深層的成因。

漢堡王曾經獨特的火烤牛肉漢堡概念，在市場上現已不再稀奇，小型競爭對手爭相模傚，且麥當勞的極低價格也搶走不少顧客。

分析師認為，漢堡王需要新主人的改革方針，包括推出新菜單提高效率和獨特性，以挽回顧客的心。

瑞銀分析師 David Palmer指出，漢堡王將需要和旗下大批加盟商合作，開展更好的店家地點。

台北時間 09:40，漢堡王盤後股價小跌 0.25%至 23.53美元。