你們不是不看廣告嗎？視頻網站有了新辦法

新浪科技 劉璨

想象一下，在網上觀看視頻不用再等待40多秒的廣告，但廣告內容會隨機出現在你觀看的視頻面裏。

比如在高曉松的《曉松奇談》裏，原本空桌子上出現一瓶可口可樂。你會選擇接受嗎？

前不久愛奇藝推出了一項專利技術Video in，這項技術實現了上述的功能，可以讓廣告更“潤物細無聲”的出現在視頻內容裏。

乍聽此事，很多人對這種新廣告形式也許會自發的生抵觸心理，認為這是一種更“流氓”的廣告插入方式。

不過如果不是為了刻意的在視頻內容裏尋找廣告痕跡，也許你並不會發覺高曉松桌子上的可樂罐有多麼突兀。

現在的視頻廣告

目前，視頻網站上仍以貼片和Banner等常規廣告形式為主，在觀看視頻前、視頻尾部、暫停面皆有廣告出現。

這種廣告的展現形式直接，弱點是很簡單，對用戶可以完全是干擾的，除非對這個廣告感興趣。

按照愛奇藝的統計，目前在其平台上用戶觀看廣告的時長不到整個視頻時長的2%，這也意味將近80%的用戶在視頻網站的時間是沒法變現的。

根據研究機構DCCI的一項調查，能忍受45秒視頻廣告的用戶占3.8%，能忍受60秒的用戶則占2.1%。

另外，越來越多廣告主嘗試在劇情中植入自己的品。視頻內容植入廣告的優勢在於其和劇情緊密結合，能夠相對自然的展示品。

但這種廣告形式靈活性不足，商家必須在拍攝啟動前與製作方談妥所有植入事宜，內容的售賣周期較短。

Video in的新思路

“我們希望植入能自然的和周圍環境融合，就像動物的保護色一樣，讓大家感覺不到不自然，但同時又真正受到了這個品牌的影響”，對於Video in推出的目的愛奇藝CTO湯興解釋。

Video in也解決了植入廣告靈活性不足的問題，它在內容製作完也可以在視頻內加入廣告元素。只不過加入廣告的操作方不是視頻製作方，而是愛奇藝。

目前這一模式已經在加多寶投放案例中實行。加多寶在愛奇藝自製劇《廢柴兄弟2》播出后追投劇中十個適合植入廣告的場景，現在網友已經可以在劇中看到經過后期植入的加多寶廣告。

不過，Video in這種廣告模式能否與內容提供方達成一致還是未知，也是這一技術能否的得以廣泛推廣的關鍵。

現在Video in只會出現在愛奇藝的自製內容中，而自製劇在視頻網站內容中占比還是很小的一部分。湯興稱目前正在商討與版權商合作的商業模式，目前還沒有具體的結果。

“技術流”推動的模式創新

目前上各大視頻網站都在通過一些技術創新嘗試新的營銷方式。

2014年，阿里巴巴與優酷土豆達成合作。阿里旗下營銷平台阿里媽媽將通過數據和技術，支持優酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式，幫助商家進行數據化運營，降低視頻投放成本。

騰訊視頻也在部分節目上推出“邊看邊買”，利用節目內容與品的結合，整合各個平台資源導流直接引導線上品銷售。

愛奇藝在2013年推出的綠鏡功能除了幫助用戶濃縮他們可能感興趣的內容外，也會推動對電視台的改良。例如通過數據分析，愛奇藝可以告訴電視台某一集的綜藝哪一個場景用戶最喜歡，哪一個主持人或者請的嘉賓用戶更喜歡，這對他們后期的製作會有更大的幫助。

隨技術的發展，IT部門的職能正在發生改變。以往IT部門的主要職能是提高用戶體驗、降低運營成本。提高運營效率。未來，隨對大數據的掌握IT部門會生更多的變現的能力。

不過用戶對於新技術的接受度仍然是一個充滿未知的因素，尤其是對於內容本身的修改，這本身就存在一些爭議。

作為一個普通視頻用戶，如果讓你在45秒廣告與高曉松桌子上多出一罐可樂罐來選，你會有什麼選擇？