美去年電影票房成長10% 景氣不好 民眾選擇進戲院 而非買DVD

電影產業的經濟型態不斷改變，根據《華爾街日報》報導，去年許多美國民眾選擇掏錢進戲院看電影，而不是買DVD在家觀賞，此為2002年來首見。

研究機構Adams Media Research統計資料顯示，2009年美國境內的電影票房收入為98.7億美元，較前年增加10 %。同一期間內，美國DVD銷售額卻下滑了13 %，來到87.3億美元。

此數據顯示，電影公司必須繼續尋求新的生存之道，而不能端賴家庭娛樂的營收來彌補拍片的巨額成本。

家庭娛樂營收下滑的現象，已徹底改變電影公司的經營模式。一方面片商砸下重金推出吸引人潮的票房大片，另一方面以小成本推出有潛力的劇情片。

去年開出全美票房佳績的「哈利波特：混血王子的背叛」 (Harry Potter and the Half-Blood Prince) 、「變形金剛狂派再起」（Transformers: Revenge of the Fallen），以及「天外奇蹟」(Up)，均屬於吸引大眾的大型製作。

Adams Media總裁Tom Adams說：消費者仍熱愛看電影，不過在預算有限的情況下，他們選擇將錢花在最值得的片子上。

片商依然有利可圖，畢竟市場證明好萊塢依然抓得住市場胃口。此外，片商也以更高成本製作，或是例如3D等更先進的視覺效果吸引民眾入戲院。一般而言，3D電影票價較一般電影貴2至5美元，對業者營收不無小補。

對於那些仰賴DVD銷售而非院線票房的電影公司來說，這項改變可說相當令人頭疼。早在2002年，當他們發現愈來愈多消費者喜歡蒐集DVD時，便開始經營這塊市場；如今，既然該市場開始萎縮，片商勢必改弦易轍以求生。

儘管片商已開始嘗試，透過數位電視隨選系統另闢財源，但仍無法彌補DVD的營收流失。

此外，愈來愈多消費者傾向租DVD來看而非購買收藏，不過隨著租片價不斷下殺，對營收的貢獻也只是杯水車薪。根據Adams Media資料統計，2009年全美民眾租片量增加5.5 %，但租片營業額卻上升不到1 %，僅為81.5億美元。

儘管藍光DVD逐漸打開市場，但是目前對業者的營收貢獻仍有限。對於新發行的DVD，片商每片售價約為17美元，但藍光DVD為22美元。

另一方面，業者也嘗試透過網路商店的方式，賺取消費者下載電影瀏覽的費用。

根據統計，儘管目前市場規模仍小，但是去年消費者透過數位電視隨選視訊，以及網路下載觀看影片的需求已明顯增加。