阿里今年光棍節推至25國 天貓硬碰京東 移師北京

香港《明報》報導，阿里巴巴(BABA-US)一年一度的天貓「雙11」光棍節活動，主題由「網購狂歡節」升級為「全球狂歡節」，引入25個國家參與，在天貓平台推售產品。天貓與京東在電商業務的競爭日趨激烈，今年天貓「雙11」購物節更將移師北京舉行，冀為日後在北京與京東的硬仗打響頭炮。

這次天貓「雙11」活動特別開設國家館，有25個國家和地區的5000多個海外品牌參與，全場貨品包郵費免稅費，昨開始預售。港台館中，香港品牌樓上和卓悅等亦已進駐。

另據《星島日報》報導，在阿里巴巴的「雙11」購物節啟動會上，阿里巴巴首席執行官張勇表示，今年的「雙11」購物節有3個新的里程碑。

張勇解釋指，北京作為首都，在中國及國際都極具影響力，將有助積極尋求國際化的阿里巴巴發展業務。他續指，為讓全球消費者更體驗到「雙11」購物節的節日氣氛，在11月10日當晚，阿里巴巴會在北京舉行盛大晚會，讓觀眾為即將而來的「雙11」節熱身。據悉，該晚會將由馮小剛執導並在湖南衛視播放。

張勇進一步指出，消費者打開淘寶或天貓，會認為來自全球的商品比有折扣更吸引。中國現時是消費大國，對入口優質貨品有更大需求，阿里巴巴可結合互聯網優勢，成為全球商家與中國消費者連接的重要門口。

另外，張勇亦指第4季是傳統銷售旺季，故希望在第4季定一個營銷節日，打響天貓品牌。最終他選擇了自己第一次聽聞的11月11日光棍節，指「如果人們單身了，他們仍可以通過購物來打發時間。」去年「雙11」，阿里巴巴銷售量再創紀錄，達93億美元，但增速已較前年回落。