〈分析〉駁斥掠食廣告收益之說 Google指網路將助報業浴火重生

傳統媒體面對新科技威脅時，往往被迫經歷一段陣痛期，該如何突圍而出或是化敵為友攜手並進，需要市場領導者更多的深思討論。

本周位於美國東岸的媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch），與位於西岸矽谷的 Google (GOOG-US) 執行長 EricSchmidt，正為此掀起一陣激辯。

日前，News Corp（NWSA-US）的董事長兼執行長梅鐸強烈抨擊 Google 網站轉載報紙內容，卻不與報業分享廣告利益。

搜尋引擎龍頭 Google Inc 隨即在周二宣佈，出版業者將能設定限額，規定網路讀者每日僅能嬝?5 篇以內的免費文章。

不僅如此，Schmidt 周四更向《華爾街日報》投書，主動對出版業釋出善意，提出雙贏建言。

Schmidt 文中指出，網路不但改變讀者傳統的嬝玨葴D，更讓新聞來源從傳統媒體擴大到搜尋引擎甚至是部落格。

更大的傷害，則是網路業者透過個人化的服務，瓜分掉雜誌和報紙廣告營收。

他認為，面臨廣告營收及讀者大量流失窘況時，報業大老只想找人出氣，首先就點名樹大招風的 Google。

但 Schmidt 認為，這件事可以有不同的解決方式。

他強調，Google 提供了強大的宣傳資源。透過 Google的新聞搜尋弁遄A業者每個月可以增加超過 10 億的點噙v，而網頁搜尋弁鄑饈鄑l引超過 30 億網友瀏覽。意即每分鐘都有 10 萬個機會可以吸引新讀者、增加收益，而且 Google 不收費。

版權爭議上，Schmidt 說，Google 僅刊出標題及小部分內文，想嬝炙慦瘍牧怚眸歲s結回報社網站。而且業者也可選擇主動將新聞從 Google 的搜尋引擎或 Google 新聞中移除。

針對外界抨擊 Google 利用新聞賺取暴利一事，Schmidt也澄清，該公司主要獲益來源是商品廣告，新聞報導旁配置的小廣告對營收貢獻非常有限。

Schmidt 進一步指出，報業今日陷入窘況不是單一因素造成的，因此也沒有單一的解決之道。Google 希望能與報業攜手，吸引更多讀者，賺取更大財富。

這項挑戰必須善用科技擴大讀者群、延長讀者停留在網站上的時間，並且透過免費或付費機制增加營收。

他強調，Google 是玩真的，該公司已與 30 多家新聞業者合作開始測試一項新服務 Google Fast Flip。希望透過更友善的嬝疙g驗，增加讀者的新聞點噙v，而合作的新聞夥伴將取得大部分廣告收益。

Schmidt 認為這只是個開端，隨著網路科技與掌上型裝置發展日新月異，日後只會有更多發展、更多新聞，以及更多辯證討論的機會。

Schmidt 強調網路絕不會造成報業之死，科技與創新只會帶來新利潤與活力。