Forrester：電子閱讀器不降價至每台50美元 別想打入大眾市場

知名科技業市調機構 Forrester Research 指出，目前正快速發展的電子閱讀器，價格需下降到每台 50 美元水準，才有可能達到普及狀態。不過該金額遠低於目前市場領導者亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US) 及索尼 (Sony Corp.﹔6758-JP) 的產品價格水平。

Forrester Research 在最新研究報告中表示，美國消費者對於消費電子產品，皆「徹底預期」其會快速大眾化，進而降價。

報告主筆 Sarah Rotman Epps 並補充，消費者的預期受制於與其他多功能電子產品─如智慧型手機及小筆電─的比較，後者許多款產品皆較僅有單一閱讀電子書功能的電子閱讀器便宜許多。

她表示消費者預期願意購買電子閱讀器的價格，「完全和實際成本是二回事：這較是賣方的問題，而非買方的問題。」換句話說，亞馬遜及索尼的電子閱讀器產品，恐怕短期內難獲得廣大迴響。

亞馬遜的頂級電子閱讀器 Kindle DX，目前每台零售價格為 489 美元，但最新推出的新版 Kindle 閱讀器價格已下砍至 299 美元。

上個月索尼也推出數款新版閱讀器，包括螢幕較小的口袋版 Pocket Reader Edition，不僅內含無線連訊功能，且售價也降低至每台 199 美元。索尼數位閱讀部總裁Steve Haber 當時表示，公司希望將產品發展鎖定在消費者的價格負擔方面。

Forrester 指出，以目前的價格水準，電子閱讀器在美國市場規模最多只達 2500 萬人，遠低於目前已擁有數位音樂播放器的美國消費者人數 1.1 億人。報告並預估今年將有 200 萬名美國消費者購買電子閱讀器，使得該市場累積銷量達 300 萬台。

Epps 在報告中表示，除非亞馬遜及索尼能夠採用新的顯示技術，讓電子閱讀器的生產成本大大降低，否則只能搶食微小的高階產品市場。但目前還未出現確定能讓售價下殺至每台 50 美元的顯示技術。

她同時預警，亞馬遜及索尼亦可能遭遇來自願意提供購買補助的廠商之競爭壓力。例如美國最大行動通訊商威瑞森無線 (Verizon Wireless)，已推出訂購 Fios 高速上網服務便享有 0 元小筆電的優惠綁約產品，「若威瑞森無線認為電子閱讀器也具有長期營收模式，沒有理由不會提出類似的銷售策略」。