OpenX合縱連橫 盼於展示型廣告市場與Google一搏

在美國及許多海外市場，Google (GOOG-US) 長久以來皆是網路搜尋廣告龍頭，但在新興的展示型廣告 (display-advertising) 市場中，新銳的 OpenX 決定要與 Google 一搏。

具體來說，OpenX 決定要進軍展示型廣告交易市場－一個即時買賣網頁上廣告欄位的市場。

《MarketWatch》報導，OpenX 表示，它已與日本廣告公司 dentsu Inc (4324-JP) 合作，與當地的線上內容提供商搭上線，並在當地開設線上廣告交易所 Open X。OpenX 在日本達成的協議，與今年稍早與法國電信 (France Telecom) 的合作內容相若。

OpenX 執行長 Tim Cadogan 指出：「我們想形成一個全球聯盟，創造出一個交易平台並提供另一個選擇。搜尋廣告及上下文廣告市場基本上已由 Google 占據，但展示型廣告則不。」

Google 占美國搜尋市場 2/3 強，其廣告營收市占率更是超過前述數字，但展示型廣告則是它的下個挑戰，該市場則由 Yahoo (YHOO-US) 耕耘較久。去 (2009) 年 Google 推出了新版的 DoubleClick Ad Exchange，希望能夠更有效率的配置展示型廣告。

Google 商品管理主管 Jonathan Bellack，周二於公司網站上表示，Google 的交易平台，能夠讓廣告商獲得的收益較傳統廣告網路多出 130%。

Cadogan 表示，OpenX 是一個獨立的交易所，與上下文廣告市場及搜尋廣告市場都是脫鉤的。

OpenX 及其對手著眼的展示型網路市場，根據專家的說法，將呈現戲劇性的成長。

eMarketer 的數據顯示，美國的線上展示型廣告市場 (含橫幅式廣告及影音)，從今年到 2014 年，將從 85.6 億美元成長至 147.1 億美元。