AEON斥資百億銖 搶占泰國零售新業態市場

開泰研究中心消息，永旺（AEON）擬在5年內斥資100億泰銖興建面積20-30萬平方米的日式購物中心，與泰國地居市中心的當地零售企業展開競爭，並擴大美思佰樂（Maxvalu）和新式專賣店，希望2020年總銷售額增長三倍或達到200億泰銖。

泰國中華網報導，永旺泰國有限公司總裁Masamitsu Ikuta就泰國業務經營規劃透露說，從2016年-2020年，公司準備了大約100億投資預算，已投資三種主要的零售業態，即：美思佰樂品牌（Maxvalu ）的超市，以後每年要擴張10家分店。目前公司已經有80家分店，分為32家大型分店或“美思佰樂”分店，48家小分店或“美思佰樂便捷店”。至於2016年擴大分店，預計將設立大約3家“美思佰樂”大分店，投資金額為5,000萬泰銖；至於“美思佰樂便捷店”，準備開立5家分店，投資金額為大約1,000萬泰銖。

第二種業態為大型“購物中心”，面積為20-30萬平方米，將日式永旺購物中心首次引進泰國，強調城市中心地帶，以與泰國城市中心的貿易中心比如沙炎帕拉功商場、世界貿易中心、英披亮商場（The Emporium）等對手競爭，投資成立上述購物中心的預算，預計大約60億泰銖，計劃在2018年開業。目前正在選擇合適的地點。

第三種業態是“專賣店”，強調開設在泰國還從來出現過的商店，引入在日本取得成功的品牌商店，比如自行車商店、德魯克店、化妝品店和飼料店等專賣店。初步在2017年在泰國開立2個日本品牌的商店，大約3-4家分店，至於是什麼品牌目前還不公開。不過，如果取得成功，每個品牌每年將增開20家分店，同時還會繼續推出其他新的品牌專賣店。

報導指出，除了在泰國擴大各種分店規劃外，2020年該集團計劃推動永旺（泰國）有限公司在泰國證交所上市，以融資60億泰銖，用於擴張在泰國的大型購物中心，目標將在2030年開立20個購物中心。

至於市場營銷規劃，今後將進一步加強自有品牌營銷，在“Topvalue”品牌下推出各類產品的新的自有品牌，有各種各樣產品，包括食品和飲料，因為目前永旺的自有品牌產品擁有與市場不同的優勢。大部分的產品生產將主要滿足消費者行為和真正的需求，為質量好、價格合理、符合永旺規定標準的產品。

除了在國內銷售外，目前泰國還是部分在日本和全世界永旺商場銷售的產品生產基地，比如洗髮水、洗潔液、牙膏、多用途架子、玉米罐頭、魚罐頭、各類塑料製品等。不久前，泰國還被確定為生產彈力面料紡織品的生產基地，如汗衫、襪子和毛巾等，從2015年10月份開始生產，主要在泰國銷售，並準備銷往柬埔寨。堅信在東盟經濟共同體建立後，泰國作為銷往東盟地區國家的產品生產基地的地位將日益重要。

不過，目前泰國的生產基地創造收入達34.5億泰銖，分為國內銷售總額1.5億泰銖，出口總額為33億泰銖。目前自有品牌產品的銷售收入佔比為3%，公司製定了提高自有品牌產品銷售收入佔比的目標，2016年預計佔比將提高至5%，2020年將提高至15%。2020年自有品牌“Topvalue”的全球銷售總額由目前的800億日元擴大至5萬億日元。公司相信，“Topvalue”產品也將在2020年成為亞洲位居第一的永旺自有品牌。

在持續擴大泰國業務之後的目標，預計2020年永旺泰國的銷售總額約200億泰銖（僅超市銷售額部分）可比2015年的70億泰銖增長了3倍。預計2016年底銷售總額可望達到77億泰銖。而如“Topvalue”那樣的永旺自有品牌產品，將是永旺在泰國以及全球銷售總額可達既定目標的有力保證。