版署終止《魔獸》審批將對網易前途影響重大

11月5日消息，據第一財經週刊報導，國家新聞出版總署近日宣佈停止《魔獸世界—燃燒的遠征》的審批，網易關于引進出版《魔獸世界》的申請也被退回。這則正式的通知說，網易于9月19日開始的收費運營，違反了關于網路遊戲“前置審批權”的規定；自接手運營《魔獸世界》以來，網易並沒有獲得相關的“版號”。

自今年4月發生運營權易手以來，這款廣受歡迎的遊戲在中國市場的前途一直雲遮霧繞。10月，網易曾經預計，除了這款已經在中國內地運營了兩年的《燃燒的遠征》，《魔獸世界》的最新資料片《巫妖王之怒》也可以在11月中旬通過版署審批並上線運營。但他們過于樂觀了。

這是《魔獸世界》在中國遭遇的又一次重大挫折。另一方面，華爾街的神經一如既往的敏感。網易股價在納斯達克當日開盤出現下跌，由38.62美元跌至35.80美元，跌幅7.30%。而在納市科技股普遍看漲的10月，這只股票也在《魔獸世界》可能被停服的傳言作用下價格一度走低。

盛大遊戲的一位元相關人士表示，網路遊戲在國內一直存在兩大審批部門，即文化部和國家新聞出版總署。前者主要負責內容審查，而后者需要企業出示的材料多達14份，包括著作權人授權、企業電信業務經營許可證、產品主題及內容說明書、字元過濾表等。通常在四至六個月之后，企業就可以獲得版號，將產品上線公測運營，而版號需要不斷更新。

數月以來，網易一直在這樣的政策邊緣遊走，試圖兌現資本市場的預期。今年4月，在網易宣佈獲得《魔獸世界》代理運營權之際，曾獲得多家投行機構的一致看好。

摩根士丹利認為，網易在2009年的營收將增長20%至25%，利潤將增長8%至10%；之后每年網易營收將增長45%至50%，利潤將增長15%至20%。

面對資本市場預期的不斷加碼，網易已沒有多少時間。摩根士丹利在8月初的一份報告中，維持了對網易股票的“增持”評級。

分析師認為，《魔獸世界》已于7月份開服內測，只要中國政府批准，該遊戲的線上人數將很快恢復至100萬人，《魔獸世界》可能會推動網易2010年的銷售額增長30%。如果加上其他幾款產品，預計網易2010年收益有望同比增長35%。

此前，網易雖然自主研發並成功運營了《夢幻西遊》和《大話西遊》，躋身國內網遊公司的第一陣營，但對于以代理方式進入的《魔獸世界》卻所知不多，他們需要在短時間內準備足夠熟練的人手。

網易有意將其上海公司辦公室設在了九城所在的園區。一位知情者表示，網易遊戲總部本設于廣州，但網易魔獸專案負責人李日強，自2009年中便常駐上海。至2009年7月，這個辦公地點已經有超過500名網易員工，其中大部分為客服人員。當月月底，九城宣佈解除魔獸專案人員的競業禁止條款之后，有接近300人前往網易的辦公室應聘。

魔獸的“架子”已經拉開。早在2009年第二季度，網易的財報就顯示，公司當季實現淨利潤人民幣4.68億元，但受人力成本增加等因素影響，公司當季支出增長了17%。

網易急需“政府的批准”。9月19日，它宣佈《魔獸世界》恢復商業化運營，不過相關的許可卻來自文化部：根據2008年國務院辦公廳分印發文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署的《“三定”規定》，文化部同樣也可以“主管”網游—這是網易的一次冒險舉動。

不久之后，德國證券公司Mainfirst在其研究報告中提醒投資者，網易在沒有得到“明顯必要”的政府批准的情況下，對《魔獸世界》開服的行為是莽撞的，網易有可能遭遇“違法收入”5至10倍的罰金，總額或將達到15億人民幣。另有人估算，網易被迫關閉伺服器和新帳號註冊每日的損失將可能達到200萬人民幣。

截至11月3日，艾澤拉斯大陸的大門依然對玩家敞開，網易的運營看上去並未受到此次新聞出版總署警告事件影響，但沒有人知道這種狀態還能持續多久。