顛覆時尚界的新寵兒 部落客們引領潮流的時代來了！

 
小小年紀的Tavi Gevinson搖身一變成為時尚界新寵兒。 (圖片來源：Tavi Gevinson 個人網站)

今年 9 月，年僅 13 歲的素人部落客 Tavi Gevinson 和著名編輯名流們一同坐上時尚大秀第一排位置，並非所有人都認為這樣的舉動很妥當，畢竟一個 13 歲的小孩能懂得多少時尚呢？

然而，在短短數個月間，她傻的可愛的風格卻已令眾人為之一亮。來自芝加哥的 Tavi 自 2008 年開始就在自己的時尚部落格 Style Rookie 中，拿舊衣、舊布料自己 DIY，學著頂尖秀場上的樣式，憑藉這些她獲得了媒體和設計師們的高度關注。她的部落格吸引了近 400 萬名忠實讀者，她的個人風格正獲得時尚圈的推崇。

《紐約時報》報導，時尚圈顯然是十分喜歡 Tavi 的，這個把自己描述為「只知道整天坐在屋裏的小傻瓜」的女孩，已經帶著她的「時尚聖經」登上了《Pop》雜誌的封面。當紅時裝界紅牌之一 Rodarte 的設計師姊妹花 Kate 和 Laura Mulleavy 更直說，Tavi 冰雪聰明，且具有敏銳洞察力。

相反地，花了幾十年時間才爬上《Elle》雜誌高階職位的 Anne Slowey 卻在一次採訪中表示，她認為 Tavi 的部落格顯得有些兒戲。在剎那，她的發言引起了數十位 Tavi 粉絲們的不滿與投訴，就如同新舊媒體之間正在拉扯的緊張關係一般。

多年來，時尚精品刻意和網路畫清界線，認為網路是專門服務「撿便宜」的民眾。不過，隨著年輕世代與職業婦女漸漸取代老一輩，成為主要客層，精品業者紛紛改弦易轍，加強與網路以及 Facebook 等社交網站合作，進而刺激買氣。

部落客這群「圈外人」的影響力讓時尚界不敢漠視，畢竟比起傳統媒體與明星代言人，愈來愈多消費者更易接受網友的建議。

這是一個以前從未出現過的現象，當新聞記者們都還在狹小的舞台通道中展現其專業時，時尚部落客卻已躋身在時尚秀第一排的位置。事實上，今年8月，當另一名菲律賓籍時尚部落客「布萊恩男孩」(Bryan Boy) 固定坐上米蘭時尚秀的前排時，不少人都認為，這一定是個宣傳噱頭。

 
布萊恩男孩正坐在第一排與時尚名人們一同看秀。(圖片來源：Bryan Boy個人網站)

自 1987 年來不斷在舉辦時裝秀的 Kelly Cutrone 說︰「時尚圈在今年徹底的被改變，或許很多人會認為，難道我必須在這些部落客身上投上與時尚編輯相等的注目嗎？事實上就是如此，因為部落客們所寫的東西，已經受到越來越多民眾的關注，此外，一旦他們在網路上寫了什麼，設計家們都會率先參考其意見及想法。」

這種改變時尚媒體結構的方式，也同樣使得新聞媒體的景觀變得更加廣泛。當眾家時尚雜誌正因為經濟衰退影響廣告銷售而裁員之時，部落客們的讀者人數卻獲得了更多進展。在今年的時尚週中，多數的席位皆保留給部落客們，相較之下報紙記者所獲得的席位卻少之又少。

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Bryan Boy敏銳的洞察力讓設計師也驚艷。 (圖片來源：Bryan Boy個人網站)

設計師們已經慢慢適應不同於過往的時尚走向，與過去雜誌不同的是，部落客們能即時更新並透露有關時尚的最新內容事物，同時他們大量更新圖片，發表意見、給予著裝建議，有時也經營討論區，儼然成為網路的意見領袖。相較之下，傳統雜誌的出版時間固定，步調也較慢，無法隨時將最新消息傳遞給大眾。

因此，一些編輯覺得備受威脅並非沒有原因的，部分時尚批評人士甚至擔心，他們將被十幾歲的後起之秀所取代。當然，有些雜誌及報章媒體已經開始建立屬於自己的部落格或 twitter，但讀者在閱讀的時候，卻可能會覺得文章過於死板或嚴肅。

網路，在一定的意義上代表了民主化的風格。就像許多設計師和零售商一樣，以較低的價格推出了快速時裝系列，讓時尚本身實現了民主化。譬如說，美國攝影師 Garance Doré 和 Scott Schuman 所建立的超熱門街拍網站 The Sartorialist 每天訪客多達 14 萬人，他們在部落格上張貼時尚街拍照片，並讓大眾公開評論留言。

這兩位目前最具影響力的時尚部落客不僅深得 Celine、DKNY、Gap、Burberry、時代雜誌，以及 Teen Vogue 等品牌、媒體的青睞，連 Karl Lagerfeld 也十分喜愛他們的街拍作品。現在，已有數位設計師們在設計或宣傳上都會先徵求其意見。

其他網站也獲得廣大民眾的迴響。網站 Fashionista.com 在 11 月份就擁有超過十萬人的瀏覽人數，而 Fashionologie.com 也有 2.7 萬人。時尚部落格 Jezebel.com 在今年秋季的瀏覽人數首次超過 50 萬人。

此外，這些部落客們越來越具有名氣，知名設計師 Marc Jacobs 就推出了一款以「布萊恩男孩」為名的包包。同時，閱讀雜誌和預先計劃已經是舊的理念，並不適用於年經客戶。世界已經變得不同，而設計師必需去適應這一切。

網路推平了時尚界的階級，以前只有一小群菁英份子可以一窺時尚秀，現在網路上什麼都看得到。而且群眾不但更快看到時尚新潮流，還能在網路更快搶購到最新的商品。

因此，有越來越多雜誌和報紙都改口擁抱網路文化。據傳就連全球知名《Vogue》雜誌都在計畫要與部落客們合作，一同創造出時尚新時代。