Apple Pay在中國正式上線 拓展市場將成蘋果最大難題

Apple Pay進軍中國(圖:AFP)

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 周四在中國正式推出 Apple Pay 行動支付服務，中國成為全球第 5 個適用 Apple Pay 的市場，蘋果希望讓大陸數億手機用戶可以轉用新服務。

《路透社》報導，Apple Pay 副總裁 Jennifer Bailey 在北京受訪時說：「我們認為中國有可能成為 Apple Pay 最大的市場。」

在初期階段，包括中國工商銀行 (601398-CN) 等 12 家銀行，已經支援 Apple Pay，近期還會有新的 7 家銀行加入。不過，蘋果 Apple Pay 想打入中國市場，也不是易事。即使在美國本土，Apple Pay 都受到不少零售商的質疑。

目前中國最主力的行動支付是阿里巴巴 (BABA-US) 旗下的支付寶與騰訊 (0700-HK) 的微信支付，蘋果希望主打的是安全及隱私。Apple Pay 使用 NFC 技術，在使用者支付時，系統隨機生成一組字串符 (Token) 及動態安全碼給銀行，銀行再還原成金融卡回傳授權，來成支付。

Bailey 說：「我們看不到用戶的消費內容，也不會儲存任何購買及支付資訊，更不會附加推薦或廣告，可保障客戶的隱私。」

Marbridge Consulting 創辦人 Mark Natkin 認為，只有安全及隱私是不夠的，必須要有顯著更佳的體驗，消費者才會願意轉換系統。

中國是全球最大的手機市場，蘋果營收中，大中華區的貢獻排名第 2。據中國互聯網絡信息中心統計，截至去年底，中國已有 3.58 億人口利用行動裝置購物，這個數字甚至超過美國的總人口。

據本土零售商表示，現在中國每個用戶都有自己的手機支付方式，沒有人會接受用 Apple Pay 還要收費，因此蘋果應該思考更好的使用方案。

而以現階段合作的 19 家銀行來看，代表約 80% 中國的信用卡及金融卡可使用 Apple Pay，Bailey 預計，當中有 3 分之 1 可能會使用蘋果的新服務。