德意志銀行品牌傳播是否需要中國式改進

2009年10月28日下午，在北京大望路十字拍了幾張德意志銀行的一款標誌廣告。

我認為，德意志銀行的這幅標誌廣告與整個大樓相比，顯得太小了，若不是專心在尋找「一字」符號，我也一時不會發現這幅標誌。我以前曾路過這裡很多次，就一次也沒注意到這幅廣告。

一開始，我以為，大約是由於相關法律和規定限制的原因，或者是由於德意志銀行所租樓層的限制(比如，只租了一層)，所以這款標誌才做的這麼小。就在想，如果是，那麼應當小。

之後，我在百度搜索了幾張德意志銀行在其他地方的標誌廣告照片之後發現，她在其他地方的標誌廣告也是很小的。

百度下載的德意志銀行標誌之一

我認為，作為品牌的核心符號廣告，在樓群林立的座座高樓大廈上做品牌廣告，應該做得更大一點，才能引起人們關注。

百度下載的德意志銀行標誌之二

我認為，品牌標誌廣告也屬於一字廣告，因為，一字廣告不僅包括「一字」，同時也包括一個圖形、一個符號、一個聲音等。更確切地說，凡是由「一思維」創意出來的廣告，都是一字廣告。一字定位其實就是「一思維」定位。

因此，當我戴著中國式一字定位顯微鏡去看，德意志銀行的這款品牌標誌廣告，自然也屬於中國式的一字廣告。

我認為，一字廣告的要點之一就是，不僅要把傳播要點濃縮到「一表現」上，而且要在所有場合把「一表現」發揮到極致。要麼把標誌符號大到極致，要麼就把「Deutsche Bank」品牌名放大到極致。從以上幾張照片中看，德意志公司主要突出的是標誌，因此，就應該將在樓群中的比例做的再大一些。

因此，我認為，如果不是由於客觀條件的制約，而德意志銀行的標誌都做的這麼小，那也說明，作為「德國最大的銀行和世界上最主要的金融機構之一」的德意志銀行股份公司，從一字傳播角度來看，在品牌傳播方面，還有需要改進的地方。