蘋果新軟體In-App啟用 將獨霸手機應用程式市場

蘋果 (APPL-US：Apple) 計畫讓應用程式開發商將In-App 付費系統加入應用程式內，而這些應用程式將透過 App Store 銷售。如此一來，蘋果將率先在手機市場裡收費。這或許是改變市場的重大決定！

3 月份時，蘋果在 iPhone 3.0 的產品說明會上宣佈了 In-App 這個新功能。

根據《cnet news》報導，在蘋果 iPhone 所有的新功能中，In-App Commerce 可說是影響最重大的一項。原因很簡單。因為所有的交易都可以藉著這個應用程式完成，如此一來，蘋果將改變手機應用程式市場，同時也讓開發商有更多機會可以藉著應用程式賺到錢。

如果執行得順利，蘋果將把其他智慧型手機競爭者遠遠拋在後頭。

應用程式製造商 Tapulous 的執行長 Bart Decrem表示：「依我的判斷，這項改變將會讓蘋果在市場上的領先優勢更加明顯。這對蘋果的競爭者來說將是重大的考驗。因為，當他們正努力建立自己的應用程式商店以加強和開發商的關係之時，開發商卻已經沒有動力跟他們合作了。」

毫無疑問，App Store 已經大大地成功。在 App Store 推出後僅僅 9 個月，蘋果宣布其應用程式下載數已達 10 億人次。不過，開發商的獲利狀況卻是有好有壞。有些熱賣的付費程式已經為某些開發商帶來數十萬計的美元的收入，但大多數的開發商卻只是損益兩平。

今日，大部分從 App Store 下載的應用程式都是免費的。實際上有在販賣的程式，大部分都只賣 99 美分。

Decrem說：「挑戰在於超過 1 美元的商品很難銷售。而且這種方式實在很難賺大錢，特別是當 App Store大部分下載都是免費的。」

在此情況下，新加入的 In-App 購物功能應該可以提供開發商更好的賺錢機會。如此一來，開發商應該會樂意花更多的時間、金錢、精力專為 iPhone 開發新的程式，而非其他智慧型手機商，例如 Android 或 Windows 手機工作。

全球最大的遊戲發行商，美商藝電 (ERTS-US：EA)同樣也看到了 In-App 的商機。美商藝電為 iPhone 銷售了多款遊戲，定價大約在 9.99 美金。美商藝電的副總裁 Adam Sussman 表示，他們公司已經從 App Store獲利了許多。但是新的 In-App 設備可以讓公司調降遊戲的進入價格，再針對遊戲中某一項目另外收費，進而擴大消費群。

舉例來說，在遊戲《終極動員令》中 EA 可以 99美分出售更多其他的地圖讓玩家玩。或者，在 RPG (角色扮演) 遊戲中讓角色升級，也可以讓玩家獲得更強大的武器加快升級的速度。另外一種可能是提供虛擬貨物，在遊戲《模擬市民》中，角色可以支付 99 美分或是更多錢，來購買衣物或是其他物品裝潢虛擬的家。

Sussman 表示：「我們相信 App Store 的付費模式將可擺脫單一下載模式。新模式將包含微型交易，而微型交易可以擴大安裝基礎的用戶，也可以延長特定遊戲或應用程式的壽命。」

App Store 的成功證明軟體跟應用程式和硬體一樣有流行趨勢。最近隨著仿冒的應用程式店面出現，蘋果的智慧型手機競爭者最近開始注意到這一點。

蘋果不是第一家提供可供手機下載應用程式的公司。但是，卻是第一家為消費者統合了搜尋、下載和付費應用程式的公司。這些都是以前手機公司的「店面」或是第三者製造的應用程式難以提供的。

也是因為如此，手機應用程式市場從來沒有滿足過開發商的預期。

Sussman 說：「搜索功能對傳統的手機來說太困難了，對消費者而言也不好使用。」

不過蘋果改變了這一點。App Store 有一個建設完善的 E 消費平台－iTunes，讓消費者付款。這樣一來，消費者以後下載軟體和應用程式就跟付費下載歌曲一樣簡單。相比之下，蘋果的競爭者還需要從零開始建立自己的搜尋和應用程式付費機制，像是Google (GOOG-US)的 Android Market之類的虛擬商店正在緩慢起步。

Sussman 說：「雖然有 Android Market，但我想我們還在等待市場成熟。儘管已經有一些平台問世，但是數量還不夠多。」

像 Palm (PALM-US) Pre 這樣較新的智慧型手機甚至還沒有建立一個真正的市場。Pre 上市時只有 12 種的應用程式。電信商 Sprint (S-US；斯普林特) 執行長總裁 Hesse 表示，這是因為手機才剛上市的原因，而且他預期這個狀況在手機上市後會隨著開發商研發新軟體而好轉。

不過，考慮到 iPhone 建立顧客群的需求，蘋果很有可能會繼續推出新品加入 iPhone 家族，並且透過In-App 增加機會製造更多的收入，因此將很難說服開發商花費資源為其他的平台設計應用程式。

Decrem 表示：「我們告訴投資者，我們很樂意為其他智慧型手機設計應用程式，但是現在我找不到任何道理去為蘋果以外的客戶設計軟體。事實上，我們把越來越多的雞蛋都放在 Apple 這個籃子裡了。」