英國網路廣告開支超越電視 Google付費搜尋成主導

英國互聯網廣告局 (IAB) 近日公布的數據顯示，該國上半年的網路廣告開支上揚 4.6% 至 17 億英鎊，首度超越電視廣告，其中最受歡迎的網路廣告形式為Google 主導的付費搜尋。專家指出，經濟衰退成為英國廣告市場格局大變的主要推力，上網習慣的變化及寬頻的提速與降價亦起到了推波助瀾的作用。

香港《大公報》報導，統計顯示，英國電視廣告銷售額在今年上半年滑落至 16 億英鎊，而這一數字在 1年前為 19 億英鎊。 IAB 表示，網路廣告已取代電視廣告，成為全英第一大廣告媒體，目前網路廣告的市場佔有率達到了 23.5% ，超出電視廣告 1.6 個百分點。

MediaCom 數碼部門主管百德佳 (Stefan Bardega)表示，在經濟衰退的影響下，網路廣告對電視廣告的超越比預期出現得更早，並且兩者的差距存在進一步擴大的趨勢。英國亦成為全球主要經濟體中，首個實現這一超越的國家。

IAB 行政總裁飛利浦森 (Guy Phillipson) 說：「網路廣告在最具挑戰性的市場環境中仍能實現銷售增長，確實出乎所有人的意料之外。」

有行業專家指出，人們在網上花費更多時間，寬頻速度的提高與網絡科技的進步均造成了這一轉變。網絡行業建立於廣告收入的基礎之上，廣告商可以看到網上每一分錢的去向，而電視行業在最初成型階段，並沒有將廣告考慮進去。

IAB 認為，廣告商緊貼消費者的上網習慣，並且將網路廣告視為效果更加明顯的宣傳手段，進而重新分配了市場推廣預算。

調查還顯示，最受歡迎的網路廣告形式為 Google主導的付費搜尋。上半年搜索服務創造的廣告銷售額較去年同期增長 7% 至 10.5 億英鎊，佔英國網路廣告總開支的 6 成。 Google 去年的營業額中，廣告佔去 9成 7 ，付費搜尋則佔廣告收入的 7 成。

此外，寬頻的提速亦方便了網路廣告形式的創新。IAB 數據顯示，視頻廣告的按年增幅達到了 1.95 倍，充分表明廣告商嘗試與投資互動多媒體的意欲之強烈。

英國電視廣告推廣組織 Thinkbox 市場部主管克萊(Lindsey Clay) 指出，將電視廣告與網路廣告相結合，能夠得到更理想的效果，對於市場推廣來說，兩者是完美的一對。