中國中產階級愛時尚 香港品牌受捧 金融海嘯未改消費習慣

香港貿發局調查顯示， 72% 內地中產人士表示，金融海嘯令他們消費較以往謹慎，但基本的消費習慣卻沒有改變。另有近一半受訪者表示，其衣著、生活品味及消遣活動受到香港潮流的影響。

該局副首席經濟師邱麗萍表示，很多內地中產人士都對香港產品或公司印象良好，卻未能道出具體名稱。「講到香港知名公司或品牌，來來去去的是周大福、周生生、佐丹奴等幾間」，顯示香港品牌仍要加強對內地的宣傳及推廣。

香港《文匯報》報導，根據調查，大多數受訪者認為，對於自己喜愛和具有價值的東西都願意付出較高價錢。例如約 85% 表示會花費在服飾、化妝品、健身，甚至矯形手術，以改善儀容。 77% 受訪者希望嘗試新事物和擁有時尚產品，這種追逐潮流的心態，在不同年齡組別的受訪者之間並無明顯分別。

邱麗萍表示，調查反映喜歡追求時尚的內地消費者，很多都會接觸香港的潮流文化，從中獲得最新的國際潮流資訊，啟發個人衣著和生活品味。他們對香港和香港人的正面印象，直接影響他們對香港產品和服務的看法，為港商帶來商機。

對內地中產消費者來說，香港最大的優勢是國際化，企業能夠靈活地把國際市場的潮流特色，融合到產品設計和服務模式上，使其更能迎合東方人的需要和口味。此外，香港的企業給內地中產的感覺是注重質量、提供國際水平的優質服務。

調查顯示， 64% 受訪者認同即使香港的品牌產品在內地生產，品質仍然較好； 71% 希望透過香港產品和服務去了解世界正在流行的玩意； 79% 希望香港產品、娛樂及服務可在內地找到；另有 49% 指本身的衣著、生活品味及消遣活動受到香港潮流影響。

同時， 29% 受訪者表示經常瀏覽香港的網站；28% 經常在網上購物。她承認，港商在拓展內地市場時，最常見問題是沒有足夠的銷售渠道，故部分商會建議在內地成立香港商品展銷中心，將有助港商發展內銷市場。

這項調查是貿發局於今年 6 月在北京、上海、廣州、成都、大連和武漢進行，先後訪問 1050 名當地中產消費者，探討內地中產階層的生活模式及消費特徵。受訪者平均家庭收入每月近 10000 元人民幣，當中63% 的受訪者已完全清還樓宇抵押貸款。