假期購物潮來臨 美零售業迎接甜美的黑色星期五

昨日是美國感恩節，隔日周五俗稱「黑色星期五」，是全美零售業銷售最旺盛的日子，美國零售業聯盟 (NRF)估計周五、周六與周日的商店搶購人潮將達1.38億人。

NRF去年估計同期購物人潮達 1.34 億人，反映出零售業者預期，在經過前2季負面且近持平的銷售成績後，今年將可看到自主選購消費項目更加復甦。

NRF估計，11月和12月的銷售總額將較去年同期增加 2.3%。去年同期年升幅為0.4%，2008年同期銷售則下滑 3.4%。

稍早11月頭3周透露出來的跡象令人感到樂觀，尤其是高階零售業者。頂級珠寶品牌Tiffany & Co. (TIF-US) 周三表示，目前為止已經看到較預期強勁的消費情形；美國皮件精品業者Coach Inc (COH-US) 預期今年假日銷售，自家表現可出現2位數的成長幅。

美國零售業銷售指數研究公司Retail metrics主管Ken Perkins表示：「股市大幅上漲、就業市場似乎逐漸改善，消費者信心也漸漸改善…這些事實應該會刺激假期購物強勁。」

「我想，消費者認為他們購買自主性商品的能力已改善很多。」Retail Metrics的大型連鎖零售商同店銷售指數 11 月預計較去年同期上升 3%。去年同期該指數年升幅為 1.7%。

美國最大電子零售通路商Best Buy Co (百思買) (BBY-US) 北美事業部門主管 Shari Ballard表示，為了搶假期購物人潮，消費性電子產品零售商今年增加行銷支出，且電視廣告的時間較去年提早10日。

「確實今年較早展開(廣告行動)…，我想是因為市場普遍認為此回將大量湧現消費者壓抑許久的需求。」