分析師：RIM惠普等大廠可能發動平板電腦價格戰 力抗iPad主流地位

本周甫亮相的PlayBook是RIM用以對抗iPad的新武器，售價未定。(圖片來源：RIM官網)

分析師表示，Research In Motion Ltd. (RIMM-US)、Hewlett- Packard Co (惠普) (HPQ-US) 和其他硬體製造商可能會在平板電腦市場發動價格大戰，以對抗 Apple (蘋果) (AAPL-US) 在此市場的領導地位。

繼惠普、台灣宏碁、南韓 LG Electronics (樂金) (066570-KR)、Samsung Electronics Co (三星電子) (005930-KR) 以及 Dell Inc (戴爾) (DELL-US) 之後，RIM 本周也宣布推出平板電腦 PlayBook，調研機構 iSuppli 分析師 Rhoda Alexander 認為，這些新加入的競爭者可能會利用價格戰，來爭奪市場大餅。

根據 iSuppli 數據，蘋果 iPad 功能介於智慧型手機和筆電之間，首季銷售便超過 20 億美元，掌握今年平板電腦市場  84%，分析師 Alexander 認為，競爭對手的設備價格較低，即使蘋果不跟進降價，仍可能減緩蘋果的成長。

Alexander：「蘋果要不要加入價格戰是另外一回事，但價格戰已是在所難免。」

Sony Corp.(6758-JP) 旗下遊戲業務單位 NPSG 總裁 Kazuo Hirai 曾表示，23 家企業計畫打造平板電腦，Sony 也曾表示仍在考慮是否也推出一款平板電腦。

RIM 尚未公佈本周甫亮相的 PlayBook 定價，RIM 共同執行長 Jim Balsillie 本周受訪時曾表示，較 iPad 體型輕薄的 PlayBook，其售價將「非常有競爭力」。

芝加哥 Sterne Agee & Leach Inc 分析師 Vijay Rakesh 認為，RIM 的 PlayBook 最可能定價為 299 美元，拉開與最低價格也要 499 美元的 iPad 之間的距離。

Toshiba Corp.(東芝) (6502-JP) 在歐洲販售的平板電腦 Folio 100 售價低於 iPad；戴爾的 Streak 平板電腦，與 AT&T 綁約 2 年也僅需要 299 美元。

三星電子尚未正式宣布 Galaxy Tab 的售價，此款平板電腦採用 Google 的 Android 作業系統，將趕在假期前上市，知情人士本月初透露，AT&T 與 Sprint Nextel 將會為此款電腦推出優惠津貼方案。

根據調研機構 Gartner 的數據，在美國搭載 Android 作業系統的智慧型手機，已經超過 iPhone 數量。然而，舊金山 Gleacher & Co 分析師 Brian Marshall 指出，即使蘋果面對 Android 手機的威脅，也沒有調降 iPhone 的價格，就如同當年 iPod 競爭產品個個價格低廉，但iPod地位卻依舊屹立不搖。

Marshall：「倘若蘋果在智慧型手機上，感受不到價格壓力，那麼也可以安全推論，近期內蘋果 iPad 也不會對價格戰感到任何壓力。」他認為，蘋果可能會推出不同價位的 iPad，吸引不同層級的顧客，就如同 iPhone 推出不同 GB 版本、不同價位的手法一樣。

蘋果第 3 季毛利率 39.1%，RIM 44.5%，而惠普則為 23.8%。

Marshall 認為明年平板電腦銷售可能高達 5000 萬台，其中蘋果仍搶下大部分的市場。