媒體置入性行銷 馬英九：新聞與廣告應明確區分

兩岸網台北12月28日報導 面對近來置入性行銷問題嚴重，馬英九總統表示，新聞與廣告應明確區分，節目與廣告也一樣必須區分。行政院長吳敦義說，政府政策文宣跟宣傳一定要註明是文宣廣告，不要用置入性新聞去偽裝。

馬英九今天下午和蕭萬長副總統在台北賓館舉行年終茶敘，媒體問馬英九置入性行銷引發爭議，馬英九表示，新聞和廣告應該明確區分，節目和廣告也是，他認為，即使是置入性，也是應該符合一般倫理規範。

馬英九說，未來置入性行銷應該註明是廣告，讓閱聽眾了解，這是廣告不是新聞。他認為，這種現象不只是中央，地方也不少，讓大家有一致的規範，把問題攤開，讓大家好好面對，他很贊成。

吳敦義表示，置入性行銷在民進黨時代就有，國民黨重新執政後沒有把它完全斬斷，這是政府要檢討的地方。他認為，置入性行銷跟政府文宣政策宣傳不一樣。

吳揆解釋，置入性行銷是有點欺騙閱聽人，藉著電影或電視中用某品牌飲料或夾雜某候選人廣告出現，「這是不誠實不對的」，政府的政策文宣就一定要註明是文宣廣告，「不要用那種新聞的形式去偽裝，這樣不誠實，容易產生很多看不到的污垢，我在兩個禮拜前已經交待他(指新聞局長江啟臣)了。」

吳敦義強調，未來不僅是中央連地方政府都要強力要求不可這樣，是登廣告就是廣告，不要欺騙閱聽人。他說，宣傳是一定要做的，不論是候選人、政黨、企業或國家、政府，可是一定要分得很清楚，新聞是新聞，廣告是廣告，宣傳是宣傳，不要用置入性行銷，他已經請相關部門一定要徹底改善這個狀況。(記者：劉曉霞)