凡客進駐第三方網購平臺 鑿實品牌商身份

凡客誠品26日正式與百度旗下樂酷天商城達成戰略合作，入駐第三方網購平臺銷售，這也進一步確認了凡客誠品從渠道商向品牌商的轉化。

中新社援引北京商報12月27日的報道稱，昨日，凡客誠品正式與百度旗下樂酷天商城達成戰略合作，入駐第三方網購平臺銷售，根據雙方合作協議，凡客誠品在樂酷天開設旗艦店，并與其官網同步發售凡客誠品全線產品，之前凡客的產品只在其自己網站上銷售。這也進一步確認了凡客誠品從渠道商向品牌商的轉化。

雖然同蹈今年電子商務熱潮，但凡客誠品與老牌B2C商城京東商城、當當網、麥考林等形式迥然不同。京東商城、當當網等作為網購平臺出現，旨在不斷擴充“代賣”的產品品類，而沒有自己的品牌。而凡客誠品主要銷售“凡客”服裝品牌，其他品類較少。在業內人士眼里，凡客誠品CEO陳年走了一條頗似沒落服裝網絡直銷品牌PPG的路。隨著麥考林以及當當網相繼在美國上市，業內人士認為凡客也急欲登陸股市資本市場。

因此有分析人士建議，凡客誠品需要明晰自己是做網購平臺還是做新型服裝品牌，更要明晰自己以何種身份登陸股市。凡客誠品以“服裝品牌”的身份與樂酷天的簽約似乎回答了上述疑問。

(尹薇薇 編輯)

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