網購"線上+線下"模式受青睞

國美電器22日宣布，將控股庫巴購物網80%股份，并推出全新電子商務平臺與網絡營銷策略，這標志著國美電器全面進軍電子商務。今后，國美電器將以庫巴購物網為基礎深度整合相關資源，以全新的電子商務平臺和“雙驅動”業務發展模式進一步加速領跑B2C網購市場，打造家電3C網購第一品牌。

業內人士認為，國美電器收購B2C網站庫巴，是線下零售巨頭首次并購線上專業B2C網站，一方面反映傳統零售企業對網購市場的積極態度，同時也意味著網購市場競爭加劇，“線上+線下”的發展模式或將成為今后趨勢。

打造最大網購平臺

根據國美電器與庫巴購物網簽署的戰略控股協議，國美電器今后將為庫巴購物網提供全線家電3C產品采購、銷售支持，目前國美電器全國實體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進入庫巴購物網銷售目錄。同時，國美電器還將為庫巴購物網提供全國性的物流配送、售后服務、會員管理和信息處理等全方位支持。

在今年6月國美電器披露的未來五年規劃中，電子商務被提升到了重要的戰略高度。根據規劃目標，到2014年，國美電器電子商務要占到中國電子商務B2C市場規模的15%。

國美電器集團總裁王俊洲表示，戰略控股庫巴購物網正是國美電器發力電子商務的首個重要舉措，國美電器已經將發展電子商務、打造中國最大家電網購平臺目標，提升到集團業務戰略發展的重要地位。伴隨對庫巴購物網的戰略控股完成，國美電器還將在明年初推出自身線上的購物平臺，目前籌備工作及系統調試已經基本完成。

王俊洲表示，國美電器戰略控股庫巴購物網，主要看重其目前國內家電網購垂直領域第一的市場地位和電子商務專業的運營能力，以及在北京、上海、廣州、廈門等10個城市完善的網絡平臺和完善的網購市場資源。通過控股庫巴購物網，國美電器將在中國家電網購市場取得領先優勢，并積極打造國內最大3C網購零售平臺。

庫巴購物網前身為世紀電器網，成立于2006年底。成立近4年間，庫巴購物網一直保持年均300%以上增長速度，并迅速成為國內家電網購第一門戶。

庫巴購物網CEO王治全表示，世紀電器網以前的經營范圍主要在家電商品，在獲得國美電器戰略投資后，庫巴購物網將跳出單一家電、3C類商品銷售，庫巴購物網已率先開通手機頻道，今后還將陸續開通汽車電子、健康運動器材、醫療電子等領域，并最終與家電、3C等形成6大主營業務領域。

線上+線下模式或成趨勢

王俊洲透露，國美電器戰略控股庫巴購物網后，將以創新的“雙驅動”模式來改寫和引領目前的家電3C市場格局。所謂“雙驅動”模式主要是指網絡銷售與店面銷售同步驅動，這與目前網購市場上一些企業所采取的“平臺化”或“一體化”模式有本質區別。

王治全認為，國美電器作為國內最大家電連鎖企業，其卓越的市場品牌效益和產業資源整合能力，將助推庫巴購物網更加迅速發展。相信雙方合作后，將迅速發揮協同效應，實現優勢互補，開創電子商務領域新模式，推動中國家電網購市場的普及與發展。

業內人士認為，平臺化的網購模式更像是一個集貿市場，盡管可以在較短的時間內聚集起大量人氣，但網購企業只是扮演出租攤位和收取租金的角色；而一體化的網購模式大多由傳統的家電生產或銷售流通企業延伸而來，盡管能夠較好的整合線上線下資源，但網絡銷售與店面銷售存在競爭，難免會陷入“囚徒困境”的博弈悖論中，從長遠看發展前景并不明朗。因此，未來“線上+線下”模式或許會成為網購市場的主流。