7-ELEVEN守穩通路、跨入自有品牌 年銷售成長110%

7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，「7-SELECT」系列今年以來銷售成長幅度高達110%，目前已有超過100種品項。(鉅亨網記者施冠羽攝)

統一超(2912-TW)7-ELEVEN為台灣最大便利商店通路，目前也積極跨入自有品牌，其中「7-SELECT」系列今年以來銷售成長幅度高達110%，目前已有超過100種品項，甚至將商品出口至上海7-ELEVEN，也獲得廣大的迴響。

7-ELEVEN行銷群總經理蔡篤昌表示，過去通路商的業績和製造商息息相關，如今發展自有品牌已是全球的通路趨勢，尤其在第1線的通路商可以藉由商品的銷售狀況，了解消費者需求，開發出更貼近消費者生活的產品，而「7-SELECT」即是7-ELEVEN家族因應全球性消費趨勢所開發的平價自有品牌。

7-ELEVEN表示，台灣這幾年各通路從一開始紛紛跟進推出自有品牌商品，但商品卻侷限於價格訴求，掛上通路、內容物、品質卻未升級，合作廠商也流於二、三線工廠。而7-ELEVEN在3年來則持續不斷投入自有資源，從通路角度擅長的消費行為分析與消費需求連結，從商品、規格、內容、包裝等一一重新檢視進行提案，並堅持以一線大廠做為合作目標。

蔡篤昌指出，台灣7-ELEVEN觀察台灣消費趨勢，自2007年投入自有品牌開發，一口氣推出近百項商品，甚至在2009年更推出訴求平價的「7-SELECT」系列，在加上商品設計多由日本知名設計團隊負責，所以形成一種生活風潮，如同一些時尚品牌像是H&M、UNIQLO、ZARA的風行，顯示現代人追求平價成為一種時尚的生活態度，這也正與7-SELECT的整體開發概念不謀而合。

7-ELEVEN自有品牌「7-SELECT」系列已跨入飲料、水、零食、微波即食冷凍食品、啤酒等各類別，並寫下多項暢銷記錄，最早開發的17元飲料累積銷售破億瓶，今年以新概念切入市場的微波即食冷凍食品每月也賣出百萬包，佔有率已超越超市，此外，隨手包零食今年5月上市，也已寫下500萬包的佳績。