ThinkPad為年輕化棄黑色 聯想稱堅持商用定位

新浪科技訊 1月25日消息，ThinkPad十七年有余的黑色傳統終被顛覆，聯想中國區商用事業部市場營銷總監王東說，這是ThinkPad品牌年輕化的重要舉動，他還表示，不排除日後推出更多顏色ThinkPad的可能。

顛覆黑色引發爭議

本月初，聯想在美國消費電子展期間正式推出ThinkPad下的Edge系列產品。首款產品ThinkPad Edge E30提供紅色和兩種黑色(啞光、磨砂)可以選擇。在許\多城市街頭，廣告牌上紅色的ThinkPad已成為聯想集團的廣告明星，奧美廣告為其策劃“思迥異，做不同”促銷活動也已在全國展開。

“從全球的Edge市場定位來講，它同時面對中小企業和商用個人的。年齡基本上是在20─30歲之間，或者更偏向于25左右這樣一個年齡段。”王東說。

自1992年IBM發布個人電腦品牌Thinkpad以來，獨特的黑色外觀設計成為其經典品牌標識之一，“小黑”的別稱也由此而來。此番聯想的大膽改動，也同樣引發了“小黑”忠實擁護者的爭議。在許\多IT產品論壇，一些網友直言，ThinkPad正在失去傳統。

為此，而聯想的廣告代理商們，正小心翼翼地告訴消費者，ThinkPad Edge是“顛覆設計，品質傳承”。奧美的聯想品牌小組執行總監範慶南說，在進行推廣時，一方面需要與“獨立、智慧和自信的”中國80後消費者建立聯結，另一方面要體現Think Edge對ThinkPad的高品質和技術領先的繼承。

“我們瞄准的那群人已經慢慢老了”

“2007年開始，我們意識到一個問題，我們ThinkPad品牌的老齡化和目標客戶群的年青化之間的矛盾，然後引發了一系列的變化。”王東解釋說：“ThinkPad當時(2007年)基本上已經有15年的歷史了。我們看到一些數字，我們在政府、大型企業和超大型企業里面的銷售絕對占領導位置。” “但是，對于現在年青這麼多的人來說，不一定接受。”

“我們瞄准的那群人已經慢慢老了，這個品牌也在變老。所以，才有我們思考怎麼樣滿足年青的這一代IT決策人的需求，怎麼樣跟他們有一個共鳴；所以，才有了 2007年我們決定ThinkPad這個品牌年輕化；才有了接下來一列的品牌、產品和市場推廣的年青化。”王東說。

推出多種顏色的ThinkPad Edge，公司內部有沒有遭遇反對聲？王東說：“從一開始就沒有任何反對的聲音。最直接的一個原因，從一開始研發階段，我們就知道這個產品叫 ThinkPad Edge，不叫ThinkPad。很多大品牌，在市場上做得比較成熟的品牌，都會通過高端的延展子品牌的形式做一些創新，或者把不同品牌的屬性呈現到不同的客戶群里面。”

ThinkPad仍會堅持商用定位

盡管在品牌年輕化上大膽嘗試，但王東強調，ThinkPad系列產品仍將堅持商用地位。“絕對不是走消費的道路。但是這個品牌的主題和我們品牌溝通的精神還是在商用的環境里面溝通，而不是說消費化。”

在Thinkpad之外，聯想旗下還擁有另一更為時尚和多元化的個人電腦品牌IdeaPad。對于品牌之間的區隔與定位，王東說，如果ThinkPad只是專注商用，IdeaPad只是關注家用，那麼作為聯想來講，就會漏掉很多年輕一代個人商用客戶。“我們希望能夠跟Idea一起配合把中國的市場做得更細，能夠有一個更大的市場覆蓋\。”

王東透露，Thinkpad Edge系列未來還將推出14寸、15寸屏幕的產品。“未來Edge的產品線將會是一個非常豐富的產品群組，包括不同屏幕的配置。”

在被問及會否有更多顏色推出，王東說：“答案應該是‘是’。同樣也要看客戶的需求，如果紅色、白色賣得很好，在這個基礎上，又有很多人對別的顏色感興趣的話。”

“有些人認為ThinkPad保守，其實這也是一個保守的一面吧，我們沒有非常的激進，一下子有很多的顏色。”王東說。(文元)