奢侈品 兩岸三地最愛LV 商務饋贈 中國較港台多3倍

LV是兩岸三地最愛的名牌 (圖：LV官網)

羅德公關及亞洲地區奢侈品市場調查與研究公司信天翁合作進行的《2010年中國奢華品調查報告》指出，受訪的 1100 名平均年收入達 25 萬元人民幣的奢侈品消費者中，有 78% 表示在未來 12 個月內將維持或增加奢侈品消費，其中上海及華東經濟發展迅速的二線城市受訪者表現出較活躍的消費意欲。

香港《文匯報》報導，報告指出，在各類奢侈品中，高級腕表最受消費者青睞。台灣有 36% 受訪者計劃在未來 12 個月增加購買腕錶的費用，其它地區都有超過 2 成受訪者表示有此意欲。另外，二線城市有 24% 受訪者表示會花費更多於一線品牌服飾上，意欲高於其它地區。而今年在消費者最想購買的奢華品品牌中， Louis Vuitton、 Chanel 及 Gucci 分列前 3 名。

在 2008 年四川地震發生後，不少跨國企業曾被認為沒有履行足夠的社會責任，羅德公關亞洲區主席杜麥克指出，現時國際奢侈品牌都正積極參與公益，而在這次調查中， 68% 受訪者表示，企業的社會責任表現會影響其購買該品牌的決定，品牌參與慈善及公益活動能提升消費者對其的好感度。

在內地的奢侈品用途中，本人使用佔 84% ，為親朋好友購買的佔 29% ；此外，送禮、尤其是商務饋贈佔 28% ，成為除自用之外，最重要的購買動機之一， 28% 的一線城市受訪者表示有此用途，二線城市比例更達 36% ，其中華南及華西地區的二線城市超過 38% ，位居全國之首，為香港及台灣地區的 3 倍以上。

調查還指出，近半數受訪者表示願意在網上購買奢侈品，較吸引的因素包括價格較專賣店優惠、可隨時瀏覽商品等， 54% 的北京受訪者及 47% 的上海受訪者表示已做好準備，支持的女性消費者較男性高 10% 。

網絡平台對奢侈品的傳播作用亦日趨重要，約 7 成受訪者表示網站是了解品牌資訊的最好渠道。杜麥克還指出，在歐美，個人博客已成為消費者購買奢侈品的重要資訊來源及參考之一，中國博客則暫未有此影響力，但相信未來會有快速發展。他並預期，未來將陸續有中國奢侈品品牌浮現，因中國具有優良的文化精髓及傳統工藝。