家電行業2015年看點：跨界、補貼、成本紅利

歲末年初，家電圈異常熱鬧：繼美的左擁小米右抱京東之后，海爾也情牽恒大、魅族。就連家電圈里原來距離互聯網最遠的格力電器(行情,問診)，也莫名奇妙的和360傳出緋聞。跨界“聯姻”成為家電圈的新常態，而對於投資者，2015年家電股能否值得期待？

家電企業跨界結盟將成新生產力

金融界網站記者通過整理發現，近期家電圈的跨界合作大致可以分為三類：互聯網、視頻門戶、房地產。

1.與互聯網企業合作 發展智慧家電

在互聯網浪潮的重磅襲擊下，傳統家電都在積極轉型觸網，如何在智慧家電版面上搶得先機已成為競爭的新重點。2014年，美的在智慧家居戰略中囊括了水、空氣、營養健康和智慧安防四大領域。手機是智慧產品通用的“遙控器”，美的牽手小米后，小米的路由器、手機產品將成為美的智慧家電戰略的核心中樞產品。這或許也是家電大佬都看中的一種很有利的互補合作，2015年1月19日，海爾牽手魅族合作智慧家居發展。由此，智慧家居領域的混戰將在家電企業、互聯網企業之間進行的更加激烈。

2.彩電廠商聯手視頻門戶 爭奪話語權

家電圈和視頻門戶的跨界結合，多是發生在彩電企業。傳統電視廠商為了與互聯網企業爭奪話語權，紛紛與阿里、愛奇藝、優酷等公司合作，海信甚至公開宣布與11家視頻公司達成合作。但這一“跨界合作”的勢頭，隨著廣電總局2014年持續對互聯網盒子、電視市場進行整頓后嘎然而止。

3.與萬達、恒大等地產商合作 搶占渠道先機

家電圈和地產企業的合作，正成為一小風潮。2014年12月，海爾宣布與恒大在家電、家居、金融服務等方面全方位展開戰略合作，初步擬定2015-2017年度總體戰略合作規模為人民幣300億元。除了恒大，海爾家居與全國前三十的房地產商都有著緊密的合作，萬科、世茂、綠城等。而隨后，格力電器、TCL集團(行情,問診)也在此后宣布與萬達展開合作，格力電器董事長董明珠公開說：“萬達未來在全球和電器產品相關的投入可能由雙方共同合作。”

家電行業分析師梁振鵬表示，家電業步入智慧化、互聯網時代之后，行業范疇與其他產業交叉滲透，可以延伸到互聯網、大數據、云計算、物聯網、智慧家庭、智慧社區等領域。因此，企業必須發展外延式的生長模式，借助外部資源聯合、整合發展。

總結：家電生態圈在變，更年輕的家電圈、更時尚的家電圈、更出格的營銷手法，是擺在那幫60后、70后家電高管們面前的新挑戰，而跨界結盟將會產生新生產力。

新一輪家電補貼將成真

1月8日，由發改委、財政部、工信部等七部委研究制定的《能效“領跑者”制度實施方案》正式發布。

傳言已久的新一輪家電補貼政策終於即將成真。1月8日，由發改委、財政部、工信部等七部委研究制定的《能效“領跑者”制度實施方案》正式發布，在這份涉及多個耗能產業的節能鼓勵政策中，變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機和平板電視都被納入其中，相關部門將對符合條件的家電產品制定激勵政策。盡管目前相關實施細則尚未出臺，但業界普遍認為這意味著新一輪家電節能補貼已經箭在弦上。

不過與以往家電節能補貼多數企業都能受益的“普惠制”不同，此次激勵政策將只有極少數節能技術超群的“領跑者”可以受益。根據實施方案，能效“領跑者”產品不僅應達到能效國家標準的1級能效以上，而且必須是同類型可比產品中能源效率領先的產品，也就是意味著最終只有少數企業能夠受益。另外，能效“領跑者”的指標還將逐年提高。

有市場分析認為，領跑者計劃的推出將對龍頭公司帶來長期利益，而空調龍頭企業美的集團(行情,問診)和格力電器被認為將明顯受益。

成本半價紅利 毛體將提升5%

原材料是家電行業的主要成本，占據白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4成左右，主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。

隨著原油價格持續走低，與其關聯的塑料價格也隨之下滑，洗衣機與冰箱行業的成本紅利則尤為明顯，美菱電器(行情,問診)及小天鵝A(行情,問診)受益明顯。而銅材、鋁材價格走低對空調領域的格力電器和美的集團則尤其有利。有機構刊文稱原材料成本降低，將給冰洗龍頭企業帶來大約5%的毛利提升幅度，由於現貨市場存在較明顯的滯后性，即便國際大宗商品期貨價格回潮，該正面影響也將貫穿整個2015年度。

甚至有分析師預測，家電企業接連受到國家領跑者計劃和國際原材料價格下滑的成本紅利影響，家電龍頭在2015年全年業績上升的預期下，個別股品可能實現價格翻番。