家電巨頭美的淘金印度 拓展國際市場

美的電器(000527股吧)于1月6日晚發布公告，美的擬投資和拓展印度空調市場，并已與開利公司達成協議，雙方在印度家用空調的生產與銷售業務，及美的部分輕型商用空調的生產與銷售業務，將全部整合成一家公司。據美的方面透露，新整合的公司投資額約3300萬美元，其中美的投資約2000萬美元，控股60%；開利投資約1300萬美元，持股40%。新公司初始投資產能約100萬臺。

美的本次在印度的發力，是美的繼越南、埃及、巴西、阿根廷后，布局的第5大海外生產基地，也被業界認為是加速全球化擴張的重要舉措。其中美的電器董事會秘書李飛德表示，美的在海外戰略之一就是在新興市場建廠及打造自主品牌。同時指出為未來還會在另外一至兩個新興市場國家建工廠，以逐步完成新興市場布局。

海外新興市場的需求提升助推了中國家電企業紛紛開啟了"走出去"的戰略，其中白電巨頭美的開啟了海外建廠的計劃，這一次將目標鎖定在印度。對此，有分析指出美的近年來在海外新興市場的擴張顯示了公司對于海外新興市場的信心，也符合當前中國企業"走出去"發展戰略的形勢。接下來，美的就應該考慮如何對應印度的空調市場了。

對于印度的空調市場，早就有日韓企業先入為主，中國(深圳)消費電子展(CCEF)組委會主席陳雯海就曾表示："松下、LG電子、三星電子等日韓家電廠商相繼啟動印度市場攻略，參與爭奪，而我國家電制造廠商還有待待于進一步強化印度市場開拓力度，在這一個重要的外需市場占據應有的地位。"

實際上，日韓企業經過多年的市場耕耘也在當地樹立起自己的品牌地位，據印度經濟時報報道稱，LG電子在2008年就已經取得并穩住了其在印度家用空調的主導地位，三星等其他日韓品牌緊跟其后。

據悉，此前只銷售高端產品的日本企業轉變了戰略，開始兼顧產品的數量。此外，他們還招聘印度當地員工來開發更適合印度市場的產品，其中松下就在印度市場頻頻發力，在對當地消費、使用習慣充分調查后，研發生產部門為印度市場量身定做的當地化商品。此外，松下在去年宣布，將在印度的哈里亞納邦建立首個研發基地。

美的此番進入價格敏感度極高的印度市場必然要在中高端市場面對日韓企業的全面圍剿，但宏源證券(000562股吧)分析師王鳳華卻認為LG、Votas和三星在印度的市場占有率前三，但各自的銷量均低于100萬臺。公司此次聯合開利共同拓展印度市場，擴張產能規模，旨在把握未來市場爆發的先機。

印度當地錯綜復雜的空調市場形勢也會困擾美的前行。從2000年就開始開拓印度市場寧波奇迪電器有限公司外銷經濟盧永喜就曾透露，印度的市場太亂，競爭沒有規則可言，產品完全靠低價取勝。"印度當地的空調品牌就有四、五百個，再加上日韓等家電企業的先入為主，中國企業很難競爭"，盧永喜坦言。

相比于格力、美的等品牌的影響力，奇迪這種在中國并不起眼的品牌在印度當地也是價格比較高的。據盧永喜介紹，在印度購買空調產品的消費群體多以白領和富人為主，空調在印度可以算是一個奢侈品，普及率也低。相對于價格高企的空調，電風扇、空調扇等制冷小家電因低廉的價格更受普通老百姓歡迎。

同時，印度當地復雜的經濟形勢也會影響到美的在印度的業務進展，根據印度中央統計局（CSO）2011年5月發布的數據，印度第一季度經濟增幅下滑至7.8%。2011年印度制造業發展緩慢，原油價格的一次次上漲也對基礎設施的建設增加了壓力。政府加強財政管理導致貨幣政策緊縮，外商投資下跌。據悉，印度不同省份間的政策沖突以及關稅制度等，這些都曾經讓在印度建廠的日本企業吃盡苦頭。此外，一些當地品牌也會聯合當地政府采取保護手段以防止市場被海外品牌搶占。

但值得一提的是，印度本土家電企業生產能力薄弱，為中國企業建廠提供了機遇。據中國家電協會相關負責人介紹，受制于本地冰箱和空調企業配套不完善，印度大部分冰箱和空調用壓縮機都采購自中國。

鏈接：美的電器海外拓展之路

開拓南亞

2012年1月，美的電器擬通過與開利合作拓展印度空調市場。雙方已達成協議，美的投資約2000萬美元（60%股份）、開利投資約1300萬美元（40%股份）成立合資公司，該公司將整合雙方在印度家用空調及美的部分輕型商用空調的生產與銷售業務，初始投資產能約100萬臺。

進軍拉美

2011年11月，美的電器以2.233億美元價格，收購開利拉美空調業務公司51%的股權，開利將繼續持有49%的股權，美的、開利雙方將聯合經營和拓展拉丁美洲地區空調業務。合資業務主要在巴西、阿根廷和智利三個國家，并包含馬瑙斯、阿根廷火地島等三家空調制造工廠，雙方業務合并銷售收入將達到接近9億美金。11月30日，美的開利拉美合資企業正式成立。

劍指非洲

2010年10月，美的電器通過海外全資控股子公司以5748萬美元收購埃及Miraco公司32.5%股份事項。本次股權收購完成后，美的電器將以32.5%的股權成為Miraco公司第二大股東。

揮師東盟

2007年，美的電器新建越南工業園基地。同時，2011年初已在東盟完成渠道布局，在印尼、菲律賓、馬來西亞、泰國等東盟國家，美的電器自主品牌已經逐步獲得了消費者的認同。