拓墣：面板出貨衝質又衝量 樂觀看待台灣面板廠表現

今年農曆春節電視銷量未達高標，近日關於面板動向的說法、評估備受關注，拓墣產業研究所陳清文所長指出，中國LCD電視市場已從單純追求高銷售量，轉變為優先衝刺高品質，電視大尺寸化、互聯網電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視品質，對於刺激銷售數量與利潤成長亦有推波助瀾之效；並預期2010年中國LCD電視市場持續高度成長，加上平均售價可望不降反升，在「衝質」與「衝量」雙軸出擊下，台灣面板相關業者表現仍可樂觀期待。

拓墣今天表示，2010年中國春節消費品零售額增長近兩成，家用電器銷售額同比增長15.4%，其中LCD電視銷售量成長20%，未達預期高標且庫存增高。摩根大通證券曾預估，今年中國LCD電視出貨量將從2009年的2500萬台增加到3500萬台，康寧也樂觀判斷可高達3700萬台，大陸業內更上看3900萬台，但春節銷售數字顯然令人失望。

不過，拓墣產業研究所陳清文所長進一步分析數據背後的意義，中國LCD電視市場已從單純追求高銷售量，轉變為優先衝刺高品質，電視大尺寸化、互聯網電視及LED電視不僅大幅提升LCD電視品質，對於刺激銷售數量與利潤成長亦功不可沒；在優質化產品激勵下，拓墣仍樂觀預估2010年中國液晶電視銷售量約3200萬台，成長率可達50%，加上庫存與樣品200-300萬台，總計出貨量高達3500萬台。

拓墣指出，由於面板價格下降有限，各家電視業者又祭出上網與LED功能以期調高市場售價，加上家電下鄉逐漸放大電視尺寸，導致LCD電視在春節期間出貨成長趨緩；拓墣上海研究員崔晶分析，中國市場特色已轉變為「衝刺高質勝於追求高量」，中國的LCD電視商機未來將往更高規格、高質、高價機種邁進，因此，LED電視、互聯網電視與50吋以上的優質電視成為今年春節期間最熱門的商機與競爭焦點。

2010年中國LCD電視市場持續高度成長，在銷售量成長50%的良好基礎上，加上平均售價可望不降反升，在「衝質」與「衝量」雙軸出擊下，拓墣認為，台灣面板相關業者表現仍可樂觀期待。

跟據拓墣分析指出，今年春節LCD電視的銷售市場，以互聯網電視和LED電視為新型產品的兩大代表，分別占LCD電視總銷量之30%和10%，豐富產品種類和價格下降成為新型高端彩電快速成長的驅動力。具互聯網功能、採LED背光之電視將成為主流LCD電視的標配，並成為2010年中國市場之主導產品。

2010年中國互聯網電視和LED TV能高速成長，拓墣認為，跟大陸政府祭出的「家電下鄉」和「以舊換新」兩大政策息息相關，新年度開始，彩電「家電下鄉」最高限價將由3500元人民幣提高至7000元人民幣，實施「以舊換新」的城市也跟著增加，此舉亦將擴充平面電視之中高端產品進入下鄉清單。