易觀國際：中國電子書終端廠商可加速布局海外市場

易觀國際分析認為，國外電子書市場處在發展階段，中國電子閱讀終端廠商可加速布局海外市場。

易觀國際5月21日消息， 2009年國內電子書市場處在起步階段，目前國內的電子閱讀器市場價格仍高于用戶預期價格。在此基礎上，國內各類廠商一方面采取差異化競爭穩固市場，另一方面部分廠商已經開始尋求拓展海外市場。

易觀國際分析認為：國外電子書市場處在發展階段，國內電子閱讀終端廠商可加速布局海外市場。

目前電子書市場在全球范圍內都屬于新興業務，在國外市場中亞馬遜的kindle和日本索尼的Reader是最早開始做電子閱讀器的終端廠商，目前kindle和Reader在國際市場上都已經占據了一定的市場份額。

2009年電子閱讀器在國內市場快速升溫后，多方廠商都已經迅速進入到電子閱讀器的市場中去，目前最大的問題是市場還沒有完全整合清晰，市場膨脹會造成未來終端利潤的不斷壓縮，對單純的終端廠商來說盈利的機會越來越小。

易觀國際分析認為：目前對于中國電子閱讀器設備商而言仍然存在模式轉型的機會，2008年成立的電子閱讀器終端廠商欣博悅通過海外營銷渠道已成功將產品推向海外，獲得了不錯的反響。所以，中國的電子閱讀廠商可以利用現在資源提前卡位海外市場 。條件如下：

1.部分海外市場相比國內閱讀需求更大，市場潛力巨大。在全球范圍來講，閱讀本身是一項需求，并不存在差異。相比中國而言，部分海外國家閱讀需求更多。例如同中國接壤的俄羅斯，當地紙質圖書價格相對價高，同中國相比，快節奏的工作帶來了更多碎片化的時間，對閱讀的需求直接導致同類型電子書廠商在獨聯體地區的年銷售量可十萬部左右，對于臨近國中國來講，電子閱讀器終端廠商可以降低一部分傳輸貿易成本，市場潛力巨大。

2.中國電子書終端廠商在技術上屬于國際領先水平：從全球統計電子書銷售量統計的數字來看，漢王已經成為全球前三大電子閱讀器廠商，同時擁有多項領先技術及專利。在這一層面，中國電子書終端廠商已經擁有了同國外一線廠商競爭的實力，有機會通過技術優勢獲取更多同國外內容提供商合作的話語權，拓展和占據海外市場。

3.部分通信廠商具備向海外推廣設備經驗：華為、大唐作為電子閱讀器終端廠商，在通信設備方面都有在國內及國外拓展及運營市場的經歷，電子閱讀器同手機一樣是作為面向個人用戶的終端，通信廠商也可以借助在海外手機終端上的銷售渠道經驗構建電子閱讀器的營銷通道，從而進一步 實現通信設備到業務到閱讀終端的本土一體化建設。
易觀建議：

易觀國際建議電子閱讀器終端廠商在布局海外時要注意以下幾點。

1.加大與海外零部件品牌的合作，曲線進駐市場：電子閱讀器終端是閱讀的基礎，終端本身的零部件可以采用國外知名品牌，對于國際市場，這種方法可以在短時間通過品牌影響力提升品牌形象，有利于進駐海外。

2.適應當地文化及社會背景，尋求當地內容廠商的合作：終端廠商應結合當地文化背景對閱讀人群及閱讀習慣進行前期定位，在內容的采購上符合當地用戶的閱讀習慣及內容，包括用戶對付費閱讀的模式是否迎合，從而進一步明確和內容端的合作。

(杜琰 編輯)

免責聲明：本文所載資料僅供參考，并不構成投資建議，世華財訊對該資料或使用該資料所導致的結果概不承擔任何責任。若資料與原文有異，概以原文為準。
世華財訊資訊中心：editor@shihua.com.cn 電話：010-58022299轉235